Ci sono auto che si riconoscono immediatamente dal logo o dal design. E poi c’è la 2CV, non solo una silhouette, ma un pezzo dell’immaginario collettivo per diverse generazioni.
Ora che l’utilitaria fa il suo ritorno in versione elettrica – annunciato da Stellantis al Paris Motor Show – Citroën ha affidato a BETC Paris l’incarico di lanciare la rivisitazione del leggendario modello.
La campagna si svolge in due fasi, con teaser e rivelazione, utilizzando pubblicità esterna un film-manifesto e i social, con un’unica ambizione riportare la 2CV senza però guardare nello specchietto retrovisore.
La fase di teaser è stata incentrata sulla fermata Porte de Versailles della metropolitana parigina che porta al Paris Motor Show con una collezione di oggetti e dettagli, ma senza traccia dell’auto.
Il 12 ottobre, con l’apertura della manifestazione, il mistero è stato svelato trasformando la stazione in uno show della 2CV Concept. Il film è incentrato sul tema della libertà che l’auto ha simboleggiato per 80 anni: non solo un mezzo di trasporto, ma parte di fughe spontanee, esplorazioni di strade meno conosciute, primi viaggi e avventure che segnano la vita.
Realizzato utilizzando materiali d’archivio, il film rivisita la storia della piccola auto che ha rappresentato un simbolo di libertà per generazioni di francesi creando un ponte tra tradizione e modernità mettendone in evidenza le caratteristiche che non sono cambiate: semplicità, accessibilità e uso quotidiano.
“Per noi, la sfida consisteva nel creare un evento vero e proprio attorno a una delle auto più amate della storia dell’automobilismo francese, senza trasformarla in un pezzo da museo”, spiega Stéphane Xiberras, Presidente e Chief Creative Officer di BETC Paris.
Credits
Marketing Office Stellantis:
Arnaud Belloni, Anne-Christelle Guillet, Aline Salaün, Pierre-Yves Couineau, Manon Jordan
Citroën Team:
Xavier Chardon, Aline Germain, Maxime Durand
Agency:
BETC
President & CCO: Stéphane Xiberras
Account Team: Bertille Toledano, Emilie Grimaldi, Benjamin Merllié, Chloé Pirajean, Aude Devaux, Manon Mangaud, Alexandre Copin, Pierre-Louis Cabon
Some Team: Quentin Lanoizelet, Grégoire Krimianis
Creative Director: Eric Astorgue
Artistic Directors: Carol Chaladus, Frederic Rougier, Marion Andre
Copywriter & Art Director: Dominique Marchand, Sandra Macmillan
Creative Ressources Coordinator: Kemi Zinsou, Anne Guillaume
Creative Producer: Magalie Dauleu
Art Buyer: Oriane Dalle
Strategic Planner: Etienne Averseng, Paul Rouquier
Post-Production House: Prose on Pixels (POP)
Executive Post Producers: Lalia Legan, Sofiane Taieb
Lead editor: Arthur Lecoeur
Colorist: Clément le Fouest
AE artists: Nicolas carbon & Sébastien Moisescot
Sound Studio: Prose on Pixels (POP)
Sound Director: Marion Toreilles
Print Artist: Studio H:24
Lilian Joly
Print Post Producer: Charlotte Daouiri
