Dopo Italia e Spagna, il servizio dedicato alle campagne ctv arriva sul mercato tedesco con il nome ProSiebenSat.1 AdManager
Dopo l’Italia e la Spagna, Mfe Advertising porta la propria piattaforma self-service per la pubblicità in Connected Tv anche in Germania. Il servizio debutta sul mercato tedesco con il nome ProSiebenSat.1 AdManager, attraverso Seven.One Media, la concessionaria pubblicitaria del gruppo ProSiebenSat.1.
Il lancio segue quello di Mediaset AdManager in Italia nel 2024 e di Mediaset España AdManager in Spagna nell’estate del 2026. Alla base del progetto c’è un’infrastruttura tecnologica comune, sviluppata per essere utilizzata nei diversi mercati e adattata alle specificità locali.
In Germania la piattaforma si rivolge soprattutto a Pmi, agenzie indipendenti e reseller, offrendo la possibilità di pianificare autonomamente campagne sulla Tv connessa, dalla definizione della pianificazione al monitoraggio delle performance.
L’obiettivo è abbassare la soglia di accesso alla pubblicità televisiva per le imprese più piccole, combinando la capacità della Tv di raggiungere audience ampie con la flessibilità e le possibilità di profilazione proprie dell’ambiente digitale.
«In Germania le Pmi rappresentano una componente importante del mercato. Le aziende più grandi investono già nella Tv, mentre ProSiebenSat.1 AdManager permette alle imprese più piccole di accedere al grande schermo e di pianificare campagne in Ctv in modo semplice, beneficiando della qualità e della copertura del mezzo», commenta Nicola Lussana, Ceo di Seven.One Media.
La piattaforma punta anche sulla misurazione delle campagne. Aziende e partner abilitati potranno accedere a dati sull’andamento delle attività, mentre nuove funzionalità basate sull’intelligenza artificiale sono pensate per semplificare la lettura e l’interpretazione dei risultati.
Il modello riprende quello già sviluppato in Italia e Spagna, con una piattaforma comune che viene progressivamente adattata ai diversi mercati. «La forza del progetto è la semplicità dell’esperienza. La piattaforma consente di pianificare una campagna in pochi passaggi e di andare on air in 24 ore», spiega Ludovica Brambilla di Civesio, small medium business director di Publitalia ’80 – Mfe Advertising.
Secondo Andrea Conte, vp product development & data di Publitalia ’80 – Mfe Advertising, la piattaforma comune consente di supportare mercati differenti e di evolvere con l’espansione internazionale del servizio. Il debutto in Germania estende così alle Pmi locali funzionalità sviluppate e testate in Italia e Spagna, rafforzando il modello europeo della piattaforma.
Sul mercato tedesco ProSiebenSat.1 AdManager è disponibile con il formato display Lanner, denominato Switchin in Germania. Il formato consente di attivare campagne all’interno dell’ecosistema televisivo del broadcaster, raggiungendo il pubblico attraverso sette canali, tra reti generaliste e tematiche.
