Molinari nomina Marina Manfredi direttrice marketing. Avrà la responsabilità delle attività di marketing e trade marketing di tutti i marchi del portafoglio Molinari, sia di proprietà sia in distribuzione
Marina Manfredi assume la guida delle attività di marketing e trade marketing di Molinari Italia SpA, con riporto diretto a Michele Mastrangelo, direttore generale dell’azienda.
La nomina si inserisce nel percorso di rafforzamento della struttura manageriale di Molinari e punta a sostenere una nuova fase di crescita dei brand, in Italia e sui mercati internazionali.
Nel nuovo incarico, Manfredi avrà la responsabilità delle attività di marketing e trade marketing dell’intero portafoglio Molinari, comprendendo sia i marchi di proprietà sia quelli in distribuzione. Tra gli obiettivi principali, lo sviluppo di una strategia di marketing integrata capace di rafforzare il posizionamento dei brand e valorizzarne l’identità, creando maggiore coerenza tra iniziative commerciali, comunicazione e attività di marketing.
Consolidare l’immagine di Molinari e sviluppare il portafoglio attraverso innovazione e nuovi lanci saranno alcune delle priorità del nuovo corso. Un approccio che punta a coniugare la forza della tradizione del marchio con l’evoluzione dei consumi e le nuove opportunità di mercato.
Manfredi vanta oltre 20 anni di esperienza nel marketing di aziende FMCG internazionali. Dopo l’esperienza iniziale in Kellogg Italia, ha sviluppato in Colgate-Palmolive un percorso trasversale che l’ha portata dal brand marketing al category management. Nel 2019 è entrata in Birra Peroni, dove, in qualità di brand director della Peroni Family, ha seguito il rilancio di Peroni e Peroni Nastro Azzurro, oltre al lancio di Peroni Cruda e Peroni Nastro Azzurro Stile Capri.
«Molinari è un’icona italiana da oltre ottant’anni e vogliamo che lo sia anche per le prossime generazioni. Con l’arrivo di Marina Manfredi rafforziamo il marketing, che per noi rappresenta una leva fondamentale di crescita dei nostri brand, in Italia e nel mondo», dichiara Inge Molinari, presidente di Molinari Italia.
Per la nuova direttrice marketing, la sfida sarà quella di lavorare sulla contemporaneità di un marchio profondamente radicato nell’immaginario italiano: «Molinari è lo storico marchio della Sambuca, fa parte del costume italiano e ha tutte le caratteristiche per essere sempre più rilevante per i consumatori di oggi. Lavoreremo insieme al team, al trade e ai nostri partner per rafforzare l’immagine del brand e continuare a portare innovazione nel portafoglio».
