In occasione della Giornata mondiale della salute mentale, Serenis porta la campagna sui social, nelle metro di Milano, nella comedy e su LinkedIn. Al centro un dato: il 64,7% aspetta oltre sei mesi prima di chiedere aiuto a un professionista
Il 64,7% delle persone aspetta più di sei mesi prima di rivolgersi a un professionista per un problema di salute mentale. È da questo dato che parte “Scioglistigma”, la nuova campagna di Serenis ideata in occasione della Giornata mondiale della salute mentale del 10 ottobre per mettere in discussione i luoghi comuni sulla terapia.
Il progetto prende di mira gli stereotipi che associano la salute mentale a categorie specifiche o alla presenza di un disagio grave, lavorando proprio sul linguaggio con cui questi pregiudizi vengono normalmente espressi. Il concept è sintetizzato nella frase “Parlare dei pregiudizi è l’unico modo per combatterli”.
La campagna si sviluppa su più canali, dall’OOH ai social, dalla Stand Up Comedy Week alle attività B2B. Nelle metro di Milano comparirà uno scioglilingua costruito sulla sequenza di stereotipi legati alla salute mentale, che si conclude con “da tutti”. L’obiettivo è trasformare il luogo comune in uno strumento per portare il pubblico a interrogarsi sulla normalizzazione di certe espressioni.
Anche la Stand Up Comedy Week, in programma a Milano dal 12 al 18 ottobre, diventa parte della campagna. Negli ostelli YellowSquare e Ostello Bello saranno distribuiti libri di barzellette che raccolgono battute basate su stereotipi sulla salute mentale, presentate come esempi di un umorismo che la campagna invita a mettere in discussione.
Sul territorio sarà inoltre coinvolto l’influencer Luca Lobuono, con un’installazione che chiede ai passanti di completare la frase “La salute mentale è una cosa da…”. Le risposte raccolte saranno poi nascoste rimuovendo lo strato superficiale del pannello, fino a rivelare il messaggio “La salute mentale è una cosa da tutti”.
Il progetto si estende a Instagram con l’adesivo “Ora tocca a te” e a LinkedIn, dove la campagna viene declinata per aziende, HR, partner e dipendenti. Lorenzo Maragoni, slammer professionista, trasformerà inoltre alcune delle risposte raccolte dalla community in una nuova versione dello scioglilingua, destinata a diventare un contenuto video.
Accanto alla campagna, Serenis porta avanti anche “Aiuta chi aiuta”, iniziativa realizzata con Progetto Arca per sostenere il benessere psicologico di operatori e volontari dell’organizzazione attraverso la possibilità di donare sedute di psicoterapia.
«Parlare delle cose è il passo necessario per normalizzarle», commenta Francesco Morzaniga, direttore creativo di Serenis. «Stiamo passando da “la terapia è per i matti” a “la terapia è per tutte le persone che ne sentono il bisogno”».
CREDITS
Creatività: Serenis
Copywriter: Roberta Alfieri
Art director: Andrea Mannino
Direttore creativo: Francesco Morzaniga
Head of Brand & Partnership: Marta Lionello
Influencer & Events Marketing Specialist: Pierdomenico Di Turi
Communication & Campaign Manager: Alessandra Petruzzella
Social Media Manager: Deborah Ponturo
