Il progetto autunnale, sviluppato con M+C Saatchi Europe, trasforma il concetto di “third place” in un programma di appuntamenti dedicati a wellness, cultura, creatività e musica
Starbucks porta il concetto di “third place” dentro un programma di attività dedicate al tempo per sé con “Youtine Days”, la nuova campagna autunnale sviluppata insieme a M+C Saatchi Europe. Il progetto prende il nome dall’unione di “You” e “Routine” e trasforma gli store in luoghi per coltivare interessi e passioni oltre il momento del consumo.
Il programma si sviluppa durante la stagione autunnale attraverso quattro aree: wellness, con sessioni di yoga; cultura, con un tour nazionale di book club guidato dal content creator Simone D’Ercole; DIY & Crafting, con workshop dedicati soprattutto al crochet; e musica, con performance live di artisti emergenti.
In particolare, giovani musicisti potranno esibirsi per una settimana negli store Starbucks di Bologna e Verona, all’interno di spazi dedicati. Le attività diventano così parte dell’esperienza in-store e traducono il posizionamento del punto vendita come luogo di incontro tra consumo, interessi personali e socialità.
“Youtine Days nasce dalla volontà di rafforzare il ruolo dei nostri store come luoghi accoglienti in cui le persone possano prendersi una pausa dalla quotidianità”, commenta Vincenzo Catrambone, general manager Starbucks Italia.
La campagna accompagna anche il lancio delle nuove referenze stagionali autunnali. A supporto dell’attivazione in-store è previsto un media plan con creatività multisoggetto che mette a confronto la frenesia della routine quotidiana con il momento di pausa offerto da Starbucks.
CREDITS
Agency: M+C Saatchi EU
Production: Utopia Milano
Creative Director: Cristina Marra, Olivia Nervi
Sr. Art Director: Maria Elena Besana
Sr. Copywriter: Giulia Camilla Scesa
Head of Accounts: Laura Nardi
Account Manager: Simone Palmeri
Social Media Strategist: Christian Turati
Media plan: Spada Media Group
