Per il terzo anno consecutivo la media company ha curato la comunicazione esterna della manifestazione al Lido. Tra i brand presenti con campagne OOH anche 01 Distribution, con una pianificazione concentrata nell’area del Red Carpet
Per il terzo anno consecutivo IGPDecaux ha curato la comunicazione esterna dell’83^ Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica della Biennale di Venezia, con un network di touch-point pubblicitari distribuiti al Lido, dall’area del Red Carpet alla zona della manifestazione.
Tra i brand che hanno scelto l’OOH della media company per presidiare il Festival c’è 01 Distribution, direzione di Rai Cinema Spa, con una campagna sviluppata sulle posizioni di maggiore visibilità e un percorso di comunicazione pensato per accompagnare il pubblico verso il Red Carpet.
La pianificazione ha utilizzato come soggetti creativi alcuni dei film presentati alla Mostra, tra cui “L’Estranea”, “Nessun dolore” e “Succederà questa notte”, trasformando gli spazi esterni del Lido in un’estensione della comunicazione cinematografica.
«Le campagne non vengono semplicemente pianificate: le pensiamo seguendo i flussi delle persone, i tempi di permanenza, il ritmo della città e la coerenza con il linguaggio del Festival», commenta Filippo Gullì, sales director di IGPDecaux. Un approccio che, secondo il manager, punta a costruire una presenza di marca coerente con l’esperienza della Mostra e con la particolare esposizione mediatica dell’evento.
Per IGPDecaux, infatti, la specificità del contesto veneziano sta anche nella sovrapposizione tra un evento internazionale e uno spazio urbano temporaneamente trasformato dal Festival. Una dimensione locale che, attraverso media, social e conversazioni generate dalla manifestazione, può estendere la visibilità delle campagne oltre il pubblico presente al Lido.
