La campagna di GranTurchese porta il nuovo prodotto in out of home e dooh con quattro maxi-schermi 3D, una pianificazione video e un’attività con 100 creator. Per questo progetto Colussi si è affidata a St.John’s, che per la parte di ooh ha collaborato con Urban Vision
Il GranTurchese amplia il momento di consumo del brand con “Merendaaa”, la campagna dedicata al back to school che porta il nuovo prodotto fuori dai contesti tradizionali della merenda. La creatività è firmata da St.John’s e gioca sulle tre “a” del naming, trasformate in un codice di comunicazione attraverso headline come “Non è buona, è buonaaa” e il claim “Ci staaa”.
La campagna parte dall’idea di una merenda che può entrare nei diversi momenti della giornata, tra spostamenti, lavoro, scuola e tempo libero. Il concept trova una delle sue principali espressioni nell’out of home: dal 4 al 17 settembre quattro schermi video 3D sono attivi a Milano e Roma, con contenuti realizzati da St.John’s in collaborazione con Urban Vision Group.
Il piano si estende al digital out of home in quattro città, Milano, Roma, Napoli e Bari, mentre a Bari sono previste anche 60 plance di affissione classica dal 7 al 20 settembre. La pianificazione comprende inoltre connected TV e streaming, con creatività adattate ai diversi formati, e un’attività di influencer marketing rivolta a 100 creator, oltre alla presenza continuativa sui social del brand.
Il prodotto, lanciato ad aprile 2026, mantiene il riferimento alla griglia del biscotto Il GranTurchese e declina la nuova proposta in due referenze: cioccolato bianco e panna fresca e cacao con gocce di cioccolato, quest’ultima senza lattosio.
«Con Merendaaa Il GranTurchese continua a parlare alle persone e a renderle protagoniste. Chi rende davvero unico Il Granturchese sono i propri consumatori, per questo abbiamo scelto un’idea che vada oltre il prodotto e che descriva e reinterpreti un gesto quotidiano che tutti riconoscono» dichiara Francesco Meschieri, chief marketing officer di Gruppo Colussi.
Elisabetta Boccali, global senior brand manager Colussi & Il GranTurchese, aggiunge: «La merenda oggi è un gesto spontaneo che può arrivare in qualsiasi momento della giornata: a metà mattina, tra due riunioni, dopo lo sport o davanti a una serie TV la sera. Con Il GranTurchese Merendaaa abbiamo trasformato questa verità in un prodotto e in una campagna: la griglia inconfondibile diventa protagonista della comunicazione, mentre le tre A del nome allungano con ironia il richiamo alla merenda che tutti conosciamo e la voglia che la accompagna. Dalle installazioni 3D al digital out of home, abbiamo portato GranTurchese Merendaaa nei luoghi e nei momenti in cui la merenda vive davvero, con un linguaggio leggero e pop».
CREDITS
Gruppo Colussi
Francesco Meschieri – Chief Marketing Officer
Elisabetta Boccali – Global Senior Brand Manager Colussi & Il GranTurchese
Jacopo Girardi – Global Brand Manager
Rosamaria Murru – Marketing Manager
Anna Giulia – Graphic Designer
Agenzia creativa: St.John’s
Casa di produzione: The Big Mama
Post-produzione: 16:9
Casa di Produzione 3D: Studio Cirasa
Centro media: Adtelier Media Group
Produzione stampa: Tandem
Installazioni tridimensionali – Urban Vision Group
Cecilia Andrea Parenti, Brand Activation Coordinator
Silvia Ceruti, Brand Solutions Specialist
Ilaria Cagnola, Project Manager
