Il pilota Mercedes e la stella Nba protagonisti di “The Ants”, il progetto ideato e prodotto da Alkemy+ per Adidas Italia in occasione del Gran Premio di Monza
Andrea Kimi Antonelli e Anthony Edwards si incontrano in un bar di provincia e mettono in comune due passioni apparentemente lontane: la Formula 1 e il basket. Succede in “The Ants”, il nuovo progetto di comunicazione di Adidas Italia ideato e prodotto da Alkemy+ in occasione del Gran Premio d’Italia di Formula 1.
L’idea nasce da un desiderio dello stesso Antonelli: incontrare Edwards durante un weekend di gara. A rendere particolarmente interessante l’incontro è il soprannome che accomuna i due atleti, “Ant”. Un dettaglio da cui Alkemy+ è partita per costruire il concept del progetto.
Nel film, i due campioni si ritrovano in un bar italiano e prendono parte a una partita a carte insieme a due habitué del locale. Al tavolo si incontrano due tradizioni: la briscola, legata alla cultura popolare italiana, e lo Spades, gioco molto diffuso negli Stati Uniti e particolarmente caro ad Edwards.
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Un progetto oltre il film
“The Ants” non si esaurisce nel contenuto audiovisivo. Alkemy+ ha sviluppato anche un mazzo di carte personalizzato dedicato ai due protagonisti, oltre a una serie di easter egg inseriti nel racconto e ad altri asset collegati al progetto.
Gli elementi sono pensati per estendere il concept della campagna anche al di fuori del film, mantenendo come filo conduttore il rapporto tra Antonelli ed Edwards e il soprannome condiviso.
«The Ants nasce da un dettaglio: un soprannome condiviso dai due campioni. Da lì abbiamo costruito un intero universo narrativo, dal film al mazzo di carte fino agli easter egg. È questo il modo in cui raccontiamo lo sport in Alkemy+: cerchiamo quei dettagli che parlano alla pancia delle persone, non quelli che funzionano solo sulle slide», ha dichiarato Marco Tironi, chief creative officer di Alkemy+.
CREDITS
[Alkemy]+
Marco Tironi – Chief Creative Officer
Alessandro Pomè – Creative Director
Demetrio Chirico – Creative Director
Simone Braschi – Art Director
Alessio Piazzolla – Copywriter
Federica Busino – Managing Director
Andrea Poli – Market Leader Sports
Fabio Rodighiero – Creative Strategy Director
Enrico Pellucco – Head of Strategy
Camilla Anzil – Senior Strategist
Edvige Crescibene – Client Service Director
Gianluca Gaiga – Account Director
Mariangela Ranieri – Account Manager
Manuela D’Angelo – Social Media Supervisor
Lucia Annunziata – Social Media Specialist
Executive Producer – Simone di Mezza Cutillo
Producer – Filippo Giordani
Junior Producer – Arianna Cicutto
Regista – Alessandro De Leo
DOP – Andrea Gavazzi
Editor – Lorenzo Francini
Music, mix & SD – Matteo De Marinis
VFX – Fabio Landi
Color – Alberto Bandini
Set designer – Amos Caparrotta
Stylist – Aurora Zaltieri
