Il nuovo spot di Banca Mediolanum è in onda sulle reti Mediaset, Rai, Sky, Discovery, La7, ClassCNBC, Dazn, Supertennis, Sport Italia e TV 2000 e in affiancamento anche sulle principali emittenti radiofoniche nazionali. L’agenzia creativa è Different
Banca Mediolanum è in comunicazione con una campagna che mette al centro 16 veri Family Banker, chiamati a raccontare in prima persona il valore della relazione con clienti e famiglie.
Il racconto parte da una domanda di Massimo Doris, rivolta agli studenti di un’aula universitaria: “Sapete in cosa fa la differenza un Family Banker?”. Le testimonianze dei consulenti convergono su ascolto, fiducia e continuità nel rapporto con le persone.
«Dopo aver raccontato il valore della differenza di Banca Mediolanum, abbiamo scelto di compiere un passo ulteriore e di dare voce a chi quella differenza la vive e la interpreta ogni giorno» commenta Gianni Rovelli, direttore comunicazione, marketing banca e canali digitali di Banca Mediolanum.
La campagna – ideata da Different (cdp Movie Magic) – riprende così il posizionamento storico della banca, sintetizzato nel payoff “Costruita intorno a te”, mettendo al centro il rapporto tra consulente e cliente.
La pianificazione
La campagna sarà on air dal 1° settembre al 10 ottobre attraverso un piano multimediale.
TV: presidio delle principali emittenti nazionali, tra cui Mediaset, Rai, Sky, Discovery, La7, Class CNBC, Dazn, TV2000, Sport Italia e Supertennis, con spot da 40” e 15”.
Radio: spot da 30” sulle principali emittenti nazionali, tra cui Virgin Radio, R101, Radio 105, RTL 102.5, RDS, Radio 24, Radio Sportiva, Radio Deejay e Radio Capital, per circa un mese.
Stampa: la campagna prevede annunci su 10 testate quotidiane nazionali.
OOH: una campagna di affissioni supporterà gli uffici dei consulenti finanziari in alcune delle principali città italiane: Milano, Roma, Torino, Bologna e Napoli.
Digital: attività di advertising per tutta la durata della campagna su portali e piattaforme online ad alta visibilità, oltre che sui principali social network.
