Al via a settembre nei principali mercati europei con un piano media a cura di Wpp che spazia dalla tv al digitale, fino ai social e alle attivazioni locali
Segafredo si prepara a lanciare a settembre “Take Your Shot”, la nuova piattaforma globale di comunicazione sviluppata da Massimo Zanetti Beverage Group (MZBG) in collaborazione con BBH e prodotta da Iconoclast.
La nuova pubblicità di Segafredo rappresenta il più importante investimento sul marchio degli ultimi anni e punta a sostenere la crescita internazionale del brand, con particolare attenzione alle categorie delle capsule e del caffè in grani.
Con “Take Your Shot”, Segafredo aggiorna il proprio posizionamento e sceglie un linguaggio pensato per entrare in sintonia con una nuova generazione di consumatori, mantenendo al centro i valori legati all’autenticità, alla qualità e alle radici italiane del marchio.
“Take Your Shot”: il nuovo posizionamento di Segafredo
La nuova piattaforma creativa racconta il caffè come presenza nei momenti in cui si prendono decisioni, si colgono opportunità e si è chiamati a fare una scelta. Il concept “Take Your Shot” diventa così un invito a passare all’azione e a cogliere le occasioni che possono fare la differenza.
È un territorio narrativo attraverso cui Segafredo punta a costruire una relazione più contemporanea con il pubblico e a rafforzare la rilevanza del brand sui mercati internazionali, superando i codici più tradizionali della comunicazione del caffè.
La campagna sarà pianificata da WPP Media e partirà a settembre attraverso un ecosistema integrato di televisione, video online, piattaforme digitali, social media e attività di attivazione nei principali mercati europei. La strategia punta a presidiare diversi punti di contatto con i consumatori, combinando copertura, continuità e coinvolgimento.
L’investimento di MZBG sul brand Segafredo
Il lancio della nuova campagna arriva in una fase di crescita per Massimo Zanetti Beverage Group. Nel primo semestre del 2026 il Gruppo ha registrato ricavi per 693 milioni di euro, in aumento del 15% a cambi costanti rispetto allo stesso periodo del 2025. L’ebitda ha raggiunto 60 milioni di euro, con una crescita del 48%, mentre l’utile netto si è attestato a 10,5 milioni di euro.
I risultati sono stati ottenuti in un mercato ancora caratterizzato dalla volatilità del prezzo del caffè verde, dall’elevata pressione sul costo della materia prima e da un contesto geopolitico complesso.
L’investimento sulla nuova campagna Segafredo si inserisce nel più ampio percorso di trasformazione avviato da MZBG negli ultimi anni, che ha coinvolto competitività industriale, innovazione, espansione internazionale e rafforzamento del portafoglio marchi.
«Negli ultimi due anni abbiamo trasformato profondamente MZBG, rafforzandone la redditività, la capacità di generare cassa e la solidità finanziaria. I risultati del primo semestre confermano la validità della strategia che stiamo perseguendo e ci consentono oggi di accelerare gli investimenti nella crescita», dichiara Pierluigi Tosato, ceo di MZBG.
Segafredo punta sui mercati internazionali
Per Segafredo, “Take Your Shot” rappresenta quindi un nuovo capitolo nella strategia di comunicazione internazionale del marchio. L’obiettivo è rafforzarne il posizionamento e tornare a valorizzarne il ruolo di brand italiano del caffè sui mercati esteri.
«Segafredo è una delle grandi icone italiane del caffè nel mondo e merita di tornare a occupare il ruolo che le compete nel panorama internazionale. Con “Take Your Shot” inauguriamo una nuova fase della sua storia, con un posizionamento moderno, distintivo e rilevante», aggiunge Tosato.
La piattaforma punta inoltre a trasformare l’eredità internazionale di Segafredo in un linguaggio più contemporaneo. «Con “Take Your Shot” valorizziamo la straordinaria eredità internazionale di Segafredo attraverso un linguaggio contemporaneo, capace di creare una connessione autentica con una nuova generazione di consumatori. Non è soltanto una campagna, ma una piattaforma globale pensata per rafforzare il brand e sostenerne la crescita nel tempo», sottolinea Giacomo Tesolin, CMO di MZBG.
Il progetto segna così una nuova fase per Segafredo, nella quale la comunicazione diventa parte integrante della strategia di crescita internazionale di MZBG. L’investimento su “Take Your Shot” accompagnerà lo sviluppo del brand nelle categorie strategiche delle capsule e del caffè in grani, con una campagna pensata per rafforzarne riconoscibilità e rilevanza presso i consumatori europei.
