La campagna punta a tradurre in linguaggio pop il cambiamento contemporaneo del modo di vivere la casa: non più solo come uno spazio privato, ma un luogo in cui accadono le cose che contano davvero
Cif porta sui social il lancio di Infinite+Clean, il nuovo spray multiuso al centro di una campagna digitale costruita intorno al claim “Un solo spray, CIFai di tutto”. L’iniziativa, sviluppata insieme a un team WPP, punta a intercettare le nuove abitudini domestiche attraverso contenuti pensati per Instagram e TikTok e una strategia che fa leva sul coinvolgimento dei creator.
La campagna prende forma attorno alla call to action “E tu che CIFai?”, trasformata in una challenge che invita a raccontare, con un linguaggio ironico e vicino ai codici dei social, la quotidianità di una casa vissuta tra cucina, animali domestici, bambini e momenti di convivialità.
L’attivazione coinvolge una squadra di creator – dai macro ai nano influencer – selezionati tra pet lover, appassionati di cucina, family creator ed esperti di pulizia. Ognuno riceve una box personalizzata, realizzata da Lost Time, contenente tutto il necessario per affrontare una sfida che mette alla prova il prodotto in situazioni di vita quotidiana. Le confezioni sono state progettate con un’identità visiva diversa a seconda del profilo del creator, dal rivestimento in finto pelo per i pet lover fino alla box ispirata al picnic per i cooking creator.
La campagna è accompagnata anche da un jingle originale firmato da Fabio Gargiulo, che riprende la call to action “E tu che CIFai?”, e dalla #CheCIFaiChallenge, aperta a tutta la community. Gli utenti sono invitati a pubblicare un video utilizzando la traccia musicale ufficiale e raccontando, con il proprio stile, un momento di pulizia con Cif Infinite+Clean.
Il recruitment dei creator è stato affidato a Open Influence, mentre la pianificazione media è curata da Mindshare.
CREDITS
Unilever
Alice Arzuffi: Head of Marketing Home Care Italia
Luca Franciscono: Home Care Italy Marketing Cif e Lysoform
Carla Raffa: Head of Media HPC
Maria Giulia Guasticchi: Social Media Manager
Chiara Nonni: Content Creator
Maria Zonova: External Communications Lead Italia
Paola Arena: External Communications Specialist Italia
WPP Creative
Andrea Marzagalli: Direttore Creativo
Francesca Andriani: Copywriter Senior
Valentina Galli: jr Art Director
Fabio Rossi: jr Copywriter
Alessandro Capriotti: Senior Content Strategist
Silvia Cazzaniga: Head of Operations
Elena Suardi: Account Director
Alessandra Cimò: jr Account
Box: Lost Time
Composizione e produzione jingle: Fabio Gargiulo – BKM Production
