La campagna di Dove Men+Care è il punto di partenza per una discussione più ampia sulla libertà di espressione delle emozioni da parte degli uomini
Durante i quarti di finale, le semifinali e la finale dei Mondiali di calcio, Dove Men+Care e Getty Images hanno realizzato un progetto fotografico che darà vita alla campagna “Portraits of Care” .
In occasione delle partite, il team è andato in giro per fan festival e watch party pubblici documentando momenti spontanei di gioia, dolore, sollievo e festosi mentre i tifosi erano in preda a emozioni fortissime, sovente portandoli alla lacrime. E sono proprio le lacrime degli uomini il cuore del progetto: una serie di ritratti apparirà su media come digital out-of-home e social a livello globale, trasformando momenti fuggevoli in una conversazione culturale più ampia sulla forza dell’espressione emotiva autentica per gli uomini.
«Il calcio è uno dei pochi luoghi in cui le lacrime degli uomini vengono accolte con festeggiamenti invece che con riprovazione – ha dichiarato Louis Piereck, global head of brand di Dove Men+Care -. ‘Portraits of Care’ celebra gli uomini che mostrano la propria vulnerabilità, chiedendosi al contempo perché questo sia un fatto così straordinario. Ci auguriamo che questi ritratti incoraggino le persone a vedere le lacrime degli uomini come un’espressione di autenticità senza riserve».
I momenti emozionanti vissuti durante i Mondiali saranno dunque il punto di partenza per una conversazione più ampia sul potere e sull’impatto dell’espressione emotiva, al di là della partita.
Mostrati su larga scala attraverso formati di esterna digitali negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Spagna e in Brasile, e accompagnati da uno storytelling sui social, i ritratti invitano il pubblico a riconsiderare il motivo per cui le lacrime degli uomini vengono celebrate nello sport, eppure così spesso giudicate altrove.
«Queste fotografie non sono costruite, sono momenti reali in cui milioni di tifosi si riconoscono – ha aggiunto Piereck -. Rendendo visibili tali momenti oltre il torneo, speriamo di ampliare la discussione su come reagiamo quando gli uomini mostrano le proprie emozioni».
