I due film, ideati da Subsense con produzione di Dude, invitano ad andare oltre la superficie nel mondo del lavoro. Kotton ha lavorato alla definizione della strategia media globale e ha curato l’adattamento della campagna per il mercato italiano
Gi Group rinnova il posizionamento globale con “Beyond”, una campagna internazionale sviluppata insieme a Subsense, Dude e Kotton e pianificata in 33 Paesi.
Il progetto segna un’evoluzione nella narrazione del brand, con l’obiettivo di allineare identità e comunicazione ai cambiamenti del mercato del lavoro, dove competenze trasversali e valore umano assumono un peso crescente rispetto ai tradizionali ruoli professionali.
La campagna si sviluppa come un sistema creativo integrato, pensato per garantire coerenza su tutti i punti di contatto del brand, dalla comunicazione above the line fino alle esperienze digitali dedicate a candidati e aziende.
Il concept si articola su due direttrici. “Beyond Titles”, rivolta al pubblico B2C, mette al centro candidati e lavoratori, invitando a guardare oltre il job title per valorizzare le human skills. “Beyond Labels”, destinata invece al mercato B2B, punta a superare le tradizionali categorie dello staffing, proponendo una lettura più ampia delle esigenze delle imprese.
Al centro della campagna ci sono due hero film, Operatore logistico e Retail assistant,dedicati ai profili di un operatore logistico e di una retail assistant, prodotti da Dude con direzione creativa di Subsense. Entrambi prendono avvio da una domanda comune – “Cosa fai nella vita?” – per ribaltarne il significato.
Il racconto segue i protagonisti nel loro contesto lavorativo, facendo emergere qualità spesso invisibili ma determinanti nella quotidianità professionale: dall’intelligenza emotiva alla capacità di ascolto, dal problem solving alla gestione del team, fino all’attenzione per i dettagli. L’ironia diventa così lo strumento narrativo per spostare l’attenzione dal ruolo alle persone.
Il progetto prosegue anche online con Beyond.gigroup.com, hub internazionale della campagna che ospita lo Human Skills Test. Attraverso un percorso interattivo, gli utenti possono individuare il proprio archetipo professionale, esplorare le competenze trasversali che li caratterizzano e accedere a opportunità di lavoro coerenti con il proprio profilo.
«Un brand globale non si misura solo dalla sua coerenza, ma dalla capacità di essere rilevante in contesti e culture diverse – commenta Fabrizio Laguardia, global head of brand, product marketing and creative di Gi Group Holding -. Beyond nasce dalla consapevolezza che le etichette non raccontano davvero chi siamo. Il progetto vuole valorizzare ciò che spesso resta invisibile: le human skills, il potenziale e l’impatto che ogni persona genera nel proprio lavoro».
Kotton ha contribuito alla definizione della strategia media globale e ha curato l’adattamento della campagna per il mercato italiano, pianificando la presenza del brand su canali digitali, connected tv, social media, radio, digital out of home e stampa.
