La Roche-Posay ha stretto la sua prima partnership globale con l’universo di Minions & Monsters, funzionale a pubblicizzare la linea Effaclar dedicata alle pelli grasse e a tendenza acneica legandola al nuovo film di Illumination Studios.
A occuparsi del progetto strategico e creativo è l’agenzia francese Silenzio, scelta per la sua specializzazione nell’intrattenimento, cultura e strategie di brand.
La campagna “Ready, Clear, Action!” porta il prodotto nel mondo immediatamente riconoscibile dei Minions, abbinando il rigore scientifico della dermatologia con il potere emotivo, gioioso e universale del loro universo.
La partnership tra La Roche-Posay, Universal Pictures e Illumination è iniziata con l’idea di creare un film di brand personalizzato e, quando Silenzio è entrata in gioco, ha ricevuto l’incarico di estenderlo a una campagna globale, che fosse chiara, credibile e attraente per il pubblico di tutti i mercati internazionali.
L’intenzione del brand era quella di parlare dell’acne in modo diverso, con semplicità, capacità di immedesimazione e umorismo, senza mai compromettere la credibilità dermatologica di La Roche-Posay. Un incarico che l’agenzia ha svolto affermando il suo approccio distintivo: trasformare le sfide del brand in narrazioni progettate per vivere al di là dei formati pubblicitari tradizionali e far dialogare insieme due brand di successo.
Silenzio ha anche prodotto i visual della campagna, rendendo l’associazione tra La Roche-Posay e Minions & Monsters immediatamente riconoscibile, unendo lo stile del film, l’energia dei personaggi e l’universo Effaclar in un’unica identità visiva che funzionasse su tutti i mercati internazionali.
