Il nuovo spot di Cynar attualizza lo storico claim “Contro il logorio della vita moderna”, rileggendolo alla luce dei ritmi e delle abitudini della vita contemporanea
A quarant’anni dallo storico spot con Ernesto Calindri seduto a un tavolino in mezzo al traffico, Cynar torna in pubblicità riprendendo il claim “Contro il logorio della vita moderna” e reinterpretandolo alla luce delle abitudini e dei ritmi della quotidianità contemporanea.
La campagna è stata ideata dall’agenzia indipendente Milky Media e prodotta da Borotalco TV. La regia è firmata da Giacomo Triglia, mentre la colonna sonora è affidata a “Vita Meravigliosa” di Jacopo Èt.
Il nuovo film associa il concetto di “logorio” alle dinamiche della vita digitale, tra notifiche, chat, scadenze e continua reperibilità, proponendo il claim storico del brand come invito a rallentare e a vivere con maggiore consapevolezza.
On air dal 10 luglio per tutto il mese, con un secondo flight previsto a settembre, la campagna sarà pianificata su Connected TV, con presenza sui principali broadcaster e player digitali, oltre che su YouTube e Meta.
Il progetto comprende anche un nuovo soggetto dedicato a Venezia, in uscita in occasione della prima giornata di campionato nell’ambito della partnership con il Venezia FC, e una serie di iniziative sul territorio, tra cui la Sagra del Cynar Spritz, a supporto delle attività di engagement del brand.
