Gli investimenti pubblicitari rilevati da Reply nell’ambito dell’Osservatorio Fcp-Assointernet registrano una crescita dell’1,3% nel periodo gennaio-maggio 2026. Il solo mese di maggio segna invece una flessione del 3,3%.
Tra i comparti merceologici che hanno registrato le performance migliori nei primi cinque mesi dell’anno si distinguono Abitazione, Edilizia, Servizi professionali e Bevande.
«A maggio il mercato della pubblicità digitale monitorato dall’Osservatorio Fcp-Assointernet ha superato i 213 milioni di euro. Nonostante il rallentamento registrato nel mese appena concluso (-3,3%), il dato progressivo si conferma positivo (+1,3%)», commenta Simone Branca, presidente di Fcp-Assointernet.
Display, video e social continuano a essere le principali soluzioni di comunicazione, anche se a maggio la crescita di social, iniziative speciali e digital audio è stata accompagnata da una contrazione di display, video e native advertising.
Guardando ai prossimi mesi, Branca sottolinea che “anche grazie all’impatto positivo dei Mondiali di Calcio 2026, il periodo estivo rappresenterà un passaggio fondamentale per l’andamento dell’anno”, pur invitando a mantenere un approccio prudente alla luce del perdurare delle incertezze del contesto internazionale.
