Lycia, brand del Gruppo Sodalis, torna in comunicazione con il nuovo spot Lycia Balance, dedicato al lancio del deodorante pensato per le donne nella fase del cambiamento ormonale.
La creatività è firmata da InTesta (Gruppo Armando Testa) e racconta il prodotto attraverso un film che combina narrazione di marca e lancio della novità, con un focus sul rapporto tra Lycia e il pubblico femminile.
Al centro della campagna c’è la menopausa, affrontata come fase di trasformazione. Il prodotto si inserisce in questo contesto come risposta a esigenze legate alla protezione e al benessere percepito, anche grazie alla tecnologia olfattiva Vivascentz.
Il nuovo spot Lycia Balance si apre con una donna di cinquant’anni che utilizza il deodorante davanti allo specchio. Da qui si sviluppa un racconto personale che attraversa diverse fasi della vita, con il brand sempre presente come riferimento costante.
Il concept creativo ruota attorno al verbo “sentire”, inteso come percezione del corpo e del cambiamento. Il film si chiude con una scena di gruppo, in cui le protagoniste praticano yoga, richiamando il tema dell’equilibrio anche attraverso il packaging del prodotto.
La campagna è declinata nei formati 20”, 15”, 10” e 6” ed è prodotta da Albatros Film con la regia di Francesco Quadrelli. La pianificazione è prevista su TV e digital dal 28 giugno.
CREDITS
Direzione Creativa Esecutiva: Nicola Cellemme, Georgia Ferraro
Creative Team: Chiara Demichelis, Carlotta Gilardi
Client Director: Laura Alberti
Client Service: Claudia Bartorelli
Casa di Produzione: Albatros
