La spesa in comunicazione di Vileda, spiega la marketing director consumer Marta Alderighi, crescerà nel 2026 a doppia cifra grazie anche all’ingresso nel segmento dei piumini cattura polvere
Con l’obiettivo di rinforzare la leadership di mercato della categoria, Vileda lancia una novità nel mondo degli abrasivi dedicata a un target giovane. Si tratta di Punch by Vileda, linea di tre spugne a forma di frutta (limone, mela, arancia) profumate e ognuna delle quali con una funzione abrasiva diversa.
«Conduciamo ricerche costanti sui consumatori per intercettare bisogni latenti o insoddisfatti – ha spiegato Marta Alderighi, marketing director consumer di FHP Vileda Italia – siamo attenti ai nuovi trend e alle abitudini delle generazioni più giovani, in questo caso GenZ e Millenials, che cercano praticità e velocità nelle pulizie senza annoiarsi. Questo ci spinge a osare con prodotti innovativi che rompono le regole tradizionali del gioco unendo performance di pulizia al fattore divertimento».
La nuova linea è progettata per portare valore incrementale alla categoria degli abrasivi, che l’azienda presidia con il 28,5 % di quota a valore (fonte Circana, Totale Italia + Discount, Spugne + Fibre, 2025), grazie a un posizionamento premium accessibile, un forte impatto a scaffale e a un’esperienza multisensoriale.
Sul piano della comunicazione la novità di prodotto beneficerà di un media mix che guarda al target di riferimento. Gli investimenti saranno dunque focalizzati sul digital con campagne influencer, sui social network (Instagram e TikTok soprattutto) e attraverso consumer activation, come quella che si sta svolgendo in questi giorni a Milano. Con idea creativa di Wa-me, permetterà ai giovani consumatori di scoprire la novità fino al 20 giugno, tutte le sere dalle 17:30 presso il chiosco “Il Verzeratt” , punto di ritrovo per gli apertivi e famoso per la sua offerta di ortofrutta. I clienti saranno coinvolti in dinamiche di gioco, attività di sampling e potranno degustare una drink list dedicata, creata ad hoc per valorizzare le profumazioni della nuova linea di Vileda, con sorprese e gift esclusivi. Una seconda campagna con influencer e content creator è poi prevista per il prossimo ottobre.
La linea Punch non è l’unica novità dell’azienda. L’anno scorso Vileda ha lanciato H2Pro, nuova piattaforma di sistemi per la pulizia dei pavimenti che permettono di separare l’acqua sporca dall’acqua pulita. A fine anno è stata poi la volta di Flex&Catch, prodotto con cui Vileda ha fatto il debutto in una nuova categoria, quella dei piumini cattura polvere. Queste due novità, insieme ai due hero aziendali, ovvero TurboSmart (sistema per la pulizia dei pavimenti con pedale e centrifuga) e Infinity Flex (stendino estensibile) sono i protagonisti della parte adv dell’azienda. «Le campagne sono realizzate globalmente da Herezie – ha detto la manager – mentre in Italia collaboriamo soprattutto con Ticia di Milano (per adattamenti e cross over), ma su InfinityFlex abbiamo lavorato con PicNic. Il media mix vede un investimento per il 50% televisivo».
GLI Investimenti crescONO in doppia cifra grazie soprattutto a tutte queste novità. Tra settembre e ottobre ci sarà poi il lancio di un nuovo prodotto: Mocio ProClean con tecnologia agli enzimi che andrà a completare la gamma di prodotti ProClean. La sua comunicazione però sarà probabilmente rimandata al 2027.
Vileda è leader nella settore Strumenti di pulizia casa con una quota del 22,6%.
