Unilever, McDonald’s, AB InBev, PepsiCo e Nestlé possono contare sui professionisti di marketing più efficaci, mentre McDonald’s, Burger King, Silpo, Dove, Ikea sono i brand più efficaci al mondo, secondo il Global Effie Index 2025, la
classifica mondiale di riferimento sull’efficacia del marketing realizzata da 15 anni da Effie Worldwide. L’Index premia i professionisti del marketing, i brand, le agenzie e I network all’origine dei lavori più efficaci a livello mondiale, attingendo dai progetti finalisti e vincitori presentati ai concorsi Effie Awards regionali, nazionali e globale. Le classifiche di quest’anno riflettono un panorama in cui l’efficacia del marketing è determinata da una combinazione di piattaforme di marca consolidate, rilevanza culturale ed esecuzione rigorosa, mettendo in evidenza le organizzazioni che ottengono risultati aziendali misurabili e diventano così benchmark di efficacia.
“La classifica del 2025 racconta una storia avvincente sull’efficacia del marketing oggi”, ha affermato Traci Alford, CEO globale di Effie Worldwide. “Accanto a molti dei brand e delle organizzazioni più rinomate del settore, vediamo nuovi arrivati e leader emergenti che dimostrano come un marketing efficace possa nascere ovunque. L’efficacia non è definita dalle dimensioni, dal budget o dalla posizione geografica: è guidata da idee che creano un impatto reale. Ci congratuliamo con tutti i marketer, le
aziende, le agenzie e i network classificati quest’anno per aver definito lo standard di efficacia in tutto il mondo”. Per quanto riguarda l’Europa, la classifica regionale include McDonald’s (marketer), McDonald’s (brand), Omnicom (holding), Leo (network di agenzie), Banda agency (sia come agenzia, sia come sigla indipendente), definita come “una delle storie più significative dell’Index di quest’anno”.
I professionisti del marketing. Nel 2025 Unilever ha conquistato il 1° posto, al suo terzo anno tra i primi tre operatori di marketing a livello mondiale. McDonald’s si è aggiudicato il 2° posto grazie a un altro anno di ottimi risultati; AB InBev è rimasta tra i più efficaci operatori di marketing al mondo, al 3° posto. PepsiCo ha mantenuto la sua presenza di lunga data tra i leader, al 4° posto, mentre Nestlé completa la top 5.
I brand più efficaci. McDonald’s si è aggiudicato ancora una volta il titolo di brand più efficace al mondo, per il quinto anno consecutivo. Burger King è salito al 2° posto grazie a un anno di risultati eccezionali; la catena di distribuzione ucraina Silpo ha
ottenuto una delle performance più notevoli dell’anno, posizionandosi al 3° posto a livello mondiale. Dove e IKEA completano la top 5.
Le holding più efficaci. Omnicom ha mantenuto per il terzo anno consecutivo il primato di holding pubblicitaria più efficace a livello mondiale. WPP si è aggiudicata il 2° posto, seguita da Interpublic Group (IPG) al 3°. Publicis Groupe si è classificata al 4° posto, mentre Havas entra nella top 5.
I network di agenzie. Leo si è affermata come il network più efficace al mondo, grazie a risultati eccellenti ottenuti in diverse regioni e categorie. McCann Worldgroup si è classificata ancora una volta al 2° posto, confermando la sua solida tradizione, mentre Omnicom Media Group si è aggiudicata il 3° posto. BBDO Worldwide e Ogilvy completano la top 5.
Le agenzie più efficaci. La top 5 2025 è composta da AlmapBBDO (Brasile), Leo Burnett (India), Banda agency (Ucraina), Sancho BBDO (Colombia), McCann (Israele).
Le agenzie indipendenti. Banda agency (Ucraina), Mischief @ No Fixed Address (Usa), The Womb (India), Helium Marketing Services Co (Emirati Arabi Uniti)), Rafineri (Istanbul, Turchia) e Reuveni Pridan (Israele) le 5 sigle indipendenti più efficaci.
