Dopo lo spot tv e radio, Al.Ta firma per Polli ideazione, produzione e pianificazione media della campagna out of home dedicata alla nuova ricetta senza conservanti del Pesto alla Genovese
Polli torna in comunicazione con una nuova campagna out of home dedicata al Pesto alla Genovese ideata, prodotta e pianificata a livello media su Milano da Al.Tt, creative agency specializzata nel mondo food nata dal media brand Al.ta Cucina.
Al centro della comunicazione c’è un messaggio semplice, diretto e distintivo: il nuovo Pesto Polli è fatto senza conservanti e con basilico fresco lavorato entro 24 ore dalla raccolta. Una promessa di prodotto concreta, trasformata in una campagna dal tono immediato costruita attorno al claim: “L’abbiamo fatto senza conservanti”.
Un modo volutamente semplice, uno statement forte di un brand che grazie alla sua expertise nel segmento ha sviluppato una ricetta di pesto a lunga conservazione, ma senza conservanti.
La campagna sarà visibile a Milano attraverso un piano OOH pensato per portare il prodotto nel quotidiano urbano, con un’art direction che celebra il pack e che si fa notare con uno sfondo rosso che identifica il brand, con delle bodycopy che raccontano le principali reason why del Pesto Polli: fatto senza conservanti e con il basilico 100% italiano da filiera certificata, lavorato fresco entro 24 ore dalla raccolta.
La nuova affissione prosegue il percorso di comunicazione costruito da Al.Ta insieme a Polli, dopo la realizzazione dell’ultimo spot tv e radio del brand. L’azienda – specializzata nei pesti, nei condimenti per pasta e nelle conserve vegetali – ha chiuso il 2025 con un fatturato di 191 milioni di euro, di cui il 78% realizzato all’estero. Nei suoi quattro stabilimenti produce ogni anno oltre 210 milioni di confezioni.
«Con questa campagna volevamo comunicare in modo chiaro e immediato il valore del nostro nuovo Pesto alla Genovese: una ricetta rivista, senza conservanti, realizzata con basilico italiano lavorato fresco entro 24 ore dalla raccolta. Al.Ta ha saputo tradurre questo messaggio in una campagna semplice, distintiva e coerente con il percorso di comunicazione che stiamo costruendo per il brand Polli» commenta Maria Giordano, CMO di Polli.
