Straccia letteralmente il copione la campagna che Nike ha orchestrato intorno ai Mondiali di calcio, annunciando di aver rottamato le convenzioni mettendo al primo posto coraggio, istinto e creatività.
Un invito, prima di tutti, ai giovani giocatori di tutto il mondo affinché abbandonino il libro degli schemi e abbraccino un calcio d’attacco, creativo, istintivo e gioioso. Ideato da Wieden+Kennedy e diretto da Dan Streit, il film di 6 minuti “Rip the Script” è una porta d’accesso all’universo in evoluzione di Nike Football che si muove insieme alla cultura e allo sport, all’intrattenimento e alla musica passando per la moda.
“Abbiamo realizzato questo film per incontrare le comunità del calcio esattamente dove si trovano, non solo su uno schermo, ma nel loro mondo e profondamente radicate nelle loro sottoculture”, ha spiegato Helena Thornton, vp, Nike brand management. “Non volevamo seguire il tradizionale manuale del marketing, ma dare loro qualcosa di cui valesse la pena parlare, ritagliare, indossare, per cui presentarsi. Raccontare una storia che le persone non si limitano a guardare, ma che possono fare propria. Questa è l’intera idea alla base del nostro universo di Nike Football”.
Ambientato all’interno di un mega-studio di Hollywood, “Rip the Script” vede i più grandi calciatori della storia passata e presente di Nike stracciare il copione e scatenare il caos in una celebrazione a ruota libera del gioco intuitivo.
Tra le tante celebrità, del calcio e non, vediamo: Kylian Mbappé, Vini Jr., Cristiano Ronaldo, Erling Haaland, Eric Cantona, Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović, Didier Drogba e Jorge Campos, insieme a LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian, Ted Lasso, Kate Scott, Channing Tatum, Young Miko e Lisa, tutti divertiti dalla folle genialità che si dispiega intorno a loro.
“Ogni membro del cast del film è stato scelto in modo intenzionale, ci siamo divertiti e abbiamo fatto leva sulla giocosità dei loro ruoli”, aggiunge Enrico Balleri, vp, creative director, global brand voice. “Sapevamo che Kim, ad esempio, porta Saint a giocare a calcio, quindi abbiamo creato per lei un intero personaggio da ‘soccer mom’ e, nelle successive estensioni del film, costruiremo e approfondiremo quella trama. Volevamo un cast che riflettesse un’autenticità e una connessione reale con il calcio fondamentale per noi”.
Nike ha inaugurato nelle scorse settimane The Universe of Nike Football, un ecosistema che ridefinisce la visione del gioco e che accompagnerà l’intera estate del grande calcio internazionale.
