La unit Entertainment di WPP Media posiziona Serravalle Designer Outlet come destinazione oltre lo shopping
Al via il nuovo progetto di comunicazione di Serravalle Designer Outlet ideato e sviluppato dalla unit Entertainment di WPP Media. Un ecosistema di attivazioni e branded content che trasforma Serravalle in una destinazione esperienziale dove arte, moda e gusto si incontrano, per un’esperienza che va oltre lo shopping.
WPP Media, già partner per la pianificazione media, estende la collaborazione alla unit specializzata in branded content, social, experiential e influencer marketing attraverso un progetto che integra un ampio ventaglio di touchpoint fisici e digitali, con l’obiettivo di posizionare l’outlet come destinazione per evadere dalla città e vivere un’esperienza oltre lo shopping.
Fulcro dell’attivazione è la collaborazione con Greg Goya, artista e rappresentante italiano della Fast Art, il cui linguaggio aspirazionale e sognante contribuisce al racconto della campagna. «Qual è la prossima destinazione che vuoi raggiungere nella tua vita?» è una delle headline della comunicazione DOOH pianificata su Milano, una domanda che invita a leggere il viaggio come metafora di scelta e cambiamento.
L’artista ha realizzato inoltre “The Road Not Taken”, un’opera permanente e interattiva all’interno del Serravalle Designer Outlet che interpreta il tema del viaggio come occasione di riflessione personale, invitando a riflettere sulle proprie scelte e direzioni intraprese. L’opera è stata presentata il 26 maggio nella piazza centrale con una live performance e sarà raccontata anche attraverso una video case sui canali del brand e del talent.
La campagna è live a Milano fino al 14 giugno con affissioni digitali e tre maxi led in Stazione Centrale. Un murales in Corso Garibaldi arricchisce la città per tutto giugno, trasferendo nello spazio urbano il linguaggio visivo dell’opera e portando il racconto di Serravalle nel cuore della città. L’obiettivo è rafforzare la continuità tra comunicazione ed esperienza in loco. Le navette Milano-Serravalle sono customizzate con la line di campagna, trasformando il viaggio verso l’outlet in un touchpoint narrativo.
L’attivazione è amplificata da una strategia social integrata sui canali dell’artista e del brand, con il coinvolgimento della creator travel e lifestyle Irene Colzi, meglio conosciuta come Irene’s Closet, che racconta Serravalle come destinazione accessibile da Milano per una fuga fuori porta per tutta la famiglia.
