Con quasi la metà delle partite trasmesse durante l’orario di lavoro, i tifosi statunitensi dovranno in qualche modo ingegnarsi per cercare di seguire almeno quelle delle squadre preferite.
Una soluzione gliela stanno offrendo Heineken e Pub New York con l’operazione Heineken Fan Volunteers, che mette in luce un benefit che molti dipendenti già hanno e raramente utilizzano – il Volunteer Time Off, un congedo retribuito per attività di volontariato – e lo trasforma in un nuovo modo per i tifosi di ritrovarsi collaborando con organizzazioni no-profit locali, restituendo qualcosa alle loro comunità e, possibilmente, guardando il calcio insieme.
Il brand ha dato il via all’attivazione a Miami e New York dove quasi 200 Fan Volunteers hanno utilizzato il loro VTO per guardare le semifinali di UEFA: a New York hanno confezionato 3.250 pasti per la mensa dei poveri e la dispensa alimentare della Broadway Community, fornendo cibo a circa oltre 2.000 newyorkesi in difficoltà, e a Miami hanno ripulito 3.100 piedi quadrati di spazi verdi a Virginia Key Beach.
Consultando il sito HeinekenFanVolunteers.com si possono trovare opportunità di volontariato locale nei giorni delle partite, in partnership con associazioni no-profit registrate. Heineken pagherà poi il conto per un giro di birre per ogni Fan Volunteer da condividere con i nuovi amici incontrati in queste occasioni. L’attivazione dà seguito alla piattaforma continuativa di Heineken ‘Fans Have More Friends’.
“All’inizio di quest’anno Heineken ha lanciato la campagna globale Fans Have More Friends, sottolineando come una passione condivisa per lo sport o la musica possa unire gli sconosciuti facendoli diventare amici”, ha spiegato Alison Payne, Cmo di Heineken USA. “Sposando questa campagna globale l’estate calcistica, abbiamo voluto creare maggiori opportunità di condivisione rendendo facile per i tifosi usare il loro Volunteer Time Off, un benefit che probabilmente hanno già, in modo che possano potenzialmente guardare insieme le partite trasmesse durante l’orario di lavoro, restituire qualcosa alle loro comunità e connettersi con altri tifosi davanti a una Heineken”.
