Laura Betti, responsabile marketing di Conapi, Consorzio nazionale Apicultori, spiega il cambiamento nella comunicazione
PULA (LINKONTRO NIQ) – Anno di cambiamenti per Conapi. Il Consorzio nazionale Apicultori rinnoverà quest’anno il pay off di Mielizia, brand con cui si presenta sul mercato, che abbandonerà l’attuale ‘Insieme per la biodiversità’ per un nuovo messaggio che potrebbe debuttare già a settembre. «Mielizia introdurrà una rinnovata identità di marca con l’obiettivo di avvicinarsi ancora di più al suo pubblico e lo farà in modo ancora più emozionante, rafforzando i valori di italianità, filiera corta e attenzione all’ambiente che da sempre ci contraddistinguono – ha spiegato Laura Betti, responsabile marketing di Conapi Mielizia -. È previsto anche il nuovo inserimento graduale on pack (realizzato da Henry & Co.) di un bollino volto a comunicare in modo chiaro al consumatore la natura di filiera corta del prodotto, elemento differenziante rispetto ai concorrenti. Novità e aggiornamenti in arrivo anche sul percorso di QR code, sempre on pack. Trasparenza e italianità restano centrali nella narrazione, insieme alla valorizzazione della cooperazione che sostiene il marchio».
Ad affiancare nel lavoro di rinnovamento ci sarà l’agenzia LDB Advertising, che oltre alla parte creativa segue anche una parte della pianificazione media (tv) e del mondo social. L’investimento complessivo non aumenterà in maniera significativa, ma verrà ottimizzato e orientato maggiormente verso il digitale, il retail media e lo shop online che, pur rappresentando una quota marginale del fatturato, è in crescita stabile.
La connessione con il mondo dello sport e della nutrizione rimane un riferimento per Mielizia da alcuni anni, individuando in questi ambiti un terreno fertile per differenziarsi e rispondere ai nuovi trend di consumo. Per questo motivo il marchio investe in collaborazioni con nutrizionisti, eventi sportivi e manifestazioni come Rimini Wellness, dove è prevista una presenza potenziata con uno stand più grande e attività interattive rivolte a un pubblico attivo e sensibile all’alimentazione naturale. La strategia punta a consolidare il miele come alleato degli sportivi, uno strumento di integrazione più pulito e semplice, ma anche come prodotto quotidiano da utilizzare a tutto tondo. Questa direzione permette al brand di allinearsi ai cambiamenti culturali relativi alla riduzione degli zuccheri e di posizionarsi come un’opzione salutare e moderna.
Ampliamento delle referenze con la linea Sport Pocket, un formato piccolo e pratico che si è rapidamente affermato tra i prodotti più venduti del marchio. «È la dimostrazione – ha aggiunto Betti – di come i consumatori apprezzino formati dinamici, pensati per essere portati con sé e utilizzati in mobilità. Tra i nuovi progetti, vi saranno prodotti come un’edizione limitata di melata di abete rosso, che rappresenta un ulteriore passo verso la specializzazione e la valorizzazione delle singole varietà monoflora. Altri lanci non sono ancora stati anticipati, ma la direzione è chiara: ampliare l’offerta con referenze innovative senza perdere il legame con la tradizione apistica e con la qualità della produzione. Anche in cucina il brand intende rafforzare la narrazione sulla pluralità dei mieli e sulla loro versatilità, promuovendo utilizzi trasversali che vadano oltre la dolcificazione, per incorporare il miele in preparazioni salate, marinature, abbinamenti gastronomici e altri ambiti culinari».
