Il pack del brand Polase evolve grazie a un progetto di dopamine design firmato dall’agenzia Arc’s: la storica palette viene arricchita con nuove tonalità per comunicare energia ed efficacia
Arc’s firma il restyling del pack design di Polase, storico brand del gruppo Haleon, con l’obiettivo di rafforzarne la distintività in un mercato sempre più competitivo e allineare il packaging al nuovo tone of voice del marchio, oggi più contemporaneo ed emozionale.
Il progetto è partito dalla consapevolezza che Polase sia diventato un vero e proprio love brand. Da qui la scelta di evolvere il linguaggio visivo del pack mantenendo però forte la riconoscibilità della marca.
La nuova identità grafica si ispira al dopamine design: la storica palette viene arricchita con nuove tonalità capaci di comunicare energia ed efficacia, mentre il colore assume anche una funzione strategica di differenziazione delle referenze e di rafforzamento del brand block a scaffale.
Il redesign interviene inoltre sulla struttura del pack, con il gradiente giallo-bianco-azzurro spostato nella parte alta della confezione per valorizzare maggiormente gli elementi visivi di prodotto, ora più grandi e leggibili. Anche la tipografia è stata uniformata su tutta la gamma attraverso font più puliti e una gerarchia visiva più chiara.
Il risultato, spiega l’agenzia, è un sistema di packaging più coerente, moderno e distintivo, pensato per rafforzare il legame emotivo con il consumatore e consolidare il posizionamento di Polase all’interno del portfolio Haleon.
«Questo progetto rappresenta un passo importante nel percorso di evoluzione di Polase, sempre più vicino al consumatore e ai suoi linguaggi», commenta Paolo Pantalone, category marketing manager VMS Italia di Haleon.
CREDITS
Team Arc’s
Direttore creativo – Lino Bergesio
Sr. Graphic Designer – Andrea Opretti
Prepress Specialist – Angelo Iannuzzi
Graphic Designer & Motion Designer – Matteo Simonetti
Senior Project Manager – Anna Piga
Project Manager – Alessia Naccarato
Copywriter & Strategist – Riccardo Cincotto
