La seconda edizione di “The Red View – Beyond The Surface” prevede tre giorni di cultura, musica e podcast live
Campari presenta la seconda edizione di “The Red View – Beyond The Surface”, il progetto che racconta il legame tra il brand e Milano attraverso cultura, intrattenimento e storytelling urbano.
Per il 2026 l’iniziativa sceglie come sede la Cittadella degli Archivi del Comune di Milano, luogo simbolo della memoria collettiva cittadina che, dal 14 al 16 maggio, si trasformerà in uno spazio aperto al pubblico dedicato a esperienze, contenuti e narrazioni ispirate al mondo Campari.
«Con The Red View vogliamo andare oltre la superficie di Milano, di Campari, dell’aperitivo stesso. Campari nasce in questa città, ne ha respirato l’energia e ne ha contribuito a scrivere la storia – commenta Alberto Ponchio, senior director of marketing Campari Group -. La Cittadella degli Archivi è il luogo perfetto per raccontarlo: un archivio vivo, custode di una memoria collettiva che appartiene a tutta la città».
Cuore del progetto sarà una mostra curata da Galleria Campari, che ripercorre il rapporto tra il brand e Milano attraverso materiali originali, bozzetti, manifesti e fotografie d’epoca firmati, tra gli altri, da Bruno Munari, Fortunato Depero e Leonetto Cappiello. Il percorso espositivo mette in dialogo il patrimonio storico di Campari con quello della città, raccontando oltre un secolo di immaginario visivo condiviso.
L’iniziativa include anche un palinsesto di podcast live realizzati con Chora Media e Will Media, pensati per esplorare Milano attraverso linguaggi e prospettive differenti, in linea con il concept “Beyond The Surface”.
Il progetto proseguirà inoltre oltre i giorni dell’evento grazie alla realizzazione di un murales site-specific firmato da Gio Pastori, pensato per dialogare con l’architettura della Cittadella degli Archivi e con l’identità visiva del brand.
