Annalisa Achilli, Pasta Barilla & Emiliane marketing associate director, racconta a TuttoFood le novità di Barilla
Novità sul fronte prodotto per Barilla. In occasione di TuttoFood l’azienda ha infatti presentato la nuova referenza Gran Ruote Racing Edition, limited edition che rilancia la partnership realizzata con Formula1 attraverso un tipo di pasta dalla forma circolare che rimanda al mondo delle corse.
«Il suo lancio in comunicazione – ha spiegato Annalisa Achilli, Pasta Barilla & Emiliane marketing associate director – si concentrerà in due momenti principali. Il primo in questi giorni con la pianificazione dello spot ‘Come in Famiglia – Pasticcino’ di LePub su digital, connected tv, social, influencer e retail media. La novità verrà abbinata a un concorso che permetterà a 100 coppie di clienti di vincere biglietti per il GP di Monza in programma a settembre».
Il secondo momento riguarderà proprio il periodo della gara italiana: oltre alla pianificazione media è previsto anche uno spazio sponsorizzato in centro a Milano e nei pressi del circuito.
I Riccioli, undicesima referenza della linea Al Bronzo realizzata con una selezione di grani duri pregiati 100% italiani, sono la seconda novità presentata ieri dall’azienda.
«A supporto del lancio sono previste attività sui nostri canali digitali, affissioni a TuttoFood curate da LePub oltre ad azioni con influencer. Tutta la linea godrà comunque di un piano di comunicazione per tutto il 2026 con un ritorno in tv a metà maggio e a metà giugno (con la campagna ‘Scarpetta’ lanciata a fine 2024)» ha detto Achilli.
Oltre alla pasta classica Blue Box e alla linea Al Bronzo, Barilla sta promuovendo anche la gamma Protein+ dedicata ad un target attento al benessere e con uno stile di vita attivo: in questo caso la comunicazione è supportata da collaborazioni con sportivi, non necessariamente di grandissima fama, oltre alla sponsorizzazione di eventi sportivi come le mezze maratone.
In termini generali, gli investimenti in comunicazione sulla pasta sono in linea con l’anno scorso o leggermente superiori.
Nel bakery, per Mulino Bianco arrivano le Fisarmoniche al cioccolato, la terza novità supportata da una campagna ad hoc. Il messaggio, realizzato con creatività di Armando Testa, come spiegano in azienda «è incentrato sulla modalità di consumo, con il prodotto che si presta ad essere inzuppato e a essere consumato sia intero che in piccole parti».
La parte media insisterà soprattutto sul digitale con pianificazioni su Tik Tok e Instagram seguita da Publicis Connect.
Nicola Zonca
