Già al lavoro con Media Italia per la pianificazione, Caffitaly affida ad Armando Testa l’ideazione delle campagne. L’incarico riguarda atl, btl e social
Caffitaly ha scelto Armando Testa come agenzia per la comunicazione istituzionale e promozionale.
La sfida proposta all’agenzia è quella di valorizzare l’eccellenza e l’esperienza tutte italiane dell’azienda specializzata nella produzione di macchine e capsule per caffè e bevande calde.
La collaborazione, che riguarderà nel tempo tutti i principali asset di ATL, BTL e social, ha già portato a fine marzo al lancio di una campagna sui social e nei negozi monomarca per comunicare la “Promozione Primavera”, dedicata alla macchina Volta nella sua nuova Limited Edition color senape, nonché alla comunicazione dedicata alle nuove macchine fatte con il 65% di plastica di secondo utilizzo, packaging completamente riciclabile e tecnologie energy saving.
Dal 3 maggio è inoltre on air in tv, digital tv e canali social proprietari il nuovo spot tv istituzionale volto a valorizzare e rafforzare tutti i punti di forza dell’offerta Caffitaly.
Nell’idea, creata da Armando Testa e prodotta da AT Studios, vediamo infatti un uomo che, a casa sua, si prepara un ottimo espresso. Non appena esce però sulla terrazza per gustarselo con calma, dalle case circostanti tutti i vicini, attirati dall’aroma, fanno le loro “ordinazioni”, proprio come al bar.
Lo spot si chiude con il claim di campagna “Caffitaly, un piacere tutto Italy” che gioca con il nome del brand con un improvviso code-switching e un’ellissi che diventa licenza espressiva, per sottolineare in maniera più che colloquiale il modo tutto italiano di gustarsi il momento del caffè, o di un’altra bevanda calda, trasformandolo in occasione sociale.
La pianificazione media è a cura di Media Italia, già al fianco di Caffitaly, con l’obiettivo di garantire un processo ancora più integrato tra creatività e media.
«La collaborazione con il Gruppo Armando Testa si inserisce nel percorso di crescita e consolidamento di Caffitaly. In una fase di costante evoluzione del mercato, vogliamo rafforzare il posizionamento del brand valorizzando con ancora maggiore efficacia i nostri asset strategici: innovazione tecnologica, qualità dell’offerta, ampiezza di gamma e capacità di interpretare i nuovi bisogni dei consumatori» commenta Andrea Zocchi, ceo di Caffitaly.
«Siamo felici di avviare questa collaborazione con un partner creativo di grande valore come il Gruppo Armando Testa. Per Caffitaly rappresenta un passo importante nel percorso di sviluppo del brand e nel dialogo con un pubblico sempre più ampio e trasversale – aggiunge la Cmo Marta Colombo -. Il concept interpreta con efficacia il nostro posizionamento e racconta il piacere tutto italiano di godersi, anche a casa, caffè e bevande calde di qualità elevata, proprio come al bar».
CREDITS
Agenzia: Armando Testa
Direzione Creativa: Jacopo Morini, Fabiano Pagliara
Creative Team: Sara Greco, Martina Nota
Head of client service Torino: Giovanna Farè
Client Service: Gabriele Nolfo
Head of content & social: Andrea Gaetani
Social media manager: Chiara Sclerandi
Produzione: AT Studios
Regia: Luca Grafner
Pianificazione media: Media Italia
