Il brand del gruppo Unigrà ha stretto un’intesa triennale con la Fipav e in comunicazione torna on air con la campagna di Leo e un media mix rafforzato per far evolvere il percepito dell’alimentazione vegetale. Claudio Chinnici, global consumer & trade marketing manager retail Unigrà, racconta a Brand News la strategia 2026
OraSì annuncia l’ingresso nel mondo della pallavolo italiana come premium partner della Fipav – Federazione Italiana Pallavolo per il prossimo triennio.
Il brand plant-based del gruppo Unigrà accompagnerà per i prossimi tre anni le nazionali maschili e femminili in tutte le principali sfide internazionali.
L’intesa punta a promuovere un’idea di benessere a 360°, supportando gli atleti d’élite e coinvolgendo la community della pallavolo in un percorso all’insegna della salute e della sostenibilità.
“La qualità si vede sul campo” sarà il messaggio centrale della collaborazione, a sottolineare il parallelismo perfetto tra la qualità dei prodotti OraSì e l’eccellenza delle prestazioni degli atleti azzurri.
«Siamo entusiasti di intraprendere questo percorso come premium partner della Fipav, la pallavolo è uno sport che parla al cuore delle famiglie e dei giovani, proprio come i nostri prodotti. Questa partnership triennale non è solo una sponsorizzazione, ma una condivisione d’intenti: vogliamo promuovere insieme un’idea di benessere che parte dalla tavola e arriva sul campo da gioco, sostenendo il talento azzurro in tutte le sue sfide internazionali» ha commentato Gian Maria Martini, amministratore delegato del gruppo Unigrà S.p.A.
L’accordo posizionerà il brand OraSì al centro dei grandi appuntamenti internazionali della maglia azzurra e si svilupperà attraverso una strategia di comunicazione integrata, una presenza costante a bordo campo e iniziative mirate a coinvolgere l’ampia community di appassionati della pallavolo.
«Siamo davvero felici di accogliere un nuovo partner nella nostra famiglia – aggiunge Giuseppe Manfredi, presidente Federazione Italiana Pallavolo -. il numero di sponsor che scelgono di avvicinarsi al mondo della pallavolo è in continuo aumento; i successi sportivi delle Nostre Nazionali e il crescente appeal di tutte le attività promosse dalla FIPAV, dal volley al beach, fino al sitting, contribuiscono a generare un sempre maggiore valore dentro e fuori dal campo. Orasì, con la sua offerta di prodotti dedicati al benessere quotidiano, rappresenta un partner perfettamente in linea con il nostro mondo e con i valori che da sempre promuoviamo. Siamo certi che il percorso intrapreso insieme porterà, nei prossimi tre anni, a importanti risultati e a reciproche soddisfazioni».
Per l’occasione abbiamo approfondito la strategia di comunicazione del brand con Claudio Chinnici, global consumer & trade marketing manager retail Unigrà.
Come si inserisce questa partnership con FIPAV nella strategia di marketing complessiva di OraSì?
«OraSì da due anni e mezzo vive un forte e continuo momento di crescita ed espansione che lo porta ad essere il miglior brand per crescita di quota di mercato nelle bevande vegetali; da qui nasce l’esigenza di alzare in modo significativo il livello di awareness e distintività nella mente dei consumatori. In questo senso legare il brand alle Nazionali Italiane di Pallavolo per i prossimi tre anni rappresenta un volano coerente e consistente per rafforzare l’immagine di OraSì nei suoi tre item più strategici: qualità, positività ed italianità».
Che ruolo ha il mondo dello sport nella vostra strategia di comunicazione?
«Per un brand che opera nell’ambito del benessere lo sport è indubbiamente un terreno fertile di comunicazione. Per OraSì la pallavolo, nella sua massima espressione, rappresentata dalle Nazionali maschile e femminile vincitrici entrambe negli scorsi Mondiali, rappresenta qualcosa di più: ci permette di raccontare e rendere credibile ad un pubblico fortemente in target (sport più praticato dalle donne, altoacquirenti di bevande vegetali) la nostra promessa di “Plant Based all’Italiana”, fatta di gusto, gioia ed eccellenza»
Lo scorso anno avete lanciato una nuova campagna pubblicitaria con l’agenzia Leo. Quest’anno avete in programma nuove campagne o novità rilevanti nella comunicazione? Tornerete on air, e se sì su quali mezzi?
«Leo ha firmato la nostra attuale campagna di comunicazione “OraSì il Plant Based all’italiana” che sarà on air in Tv ad Aprile e Maggio e poi nuovamente a Settembre, in concomitanza con gli Europei di Pallavolo, con un codino dedicato alla partnership con Fipav; nel mezzo, la novità della programmazione radio con un mix di tabellare e menzioni promozionali e tutte le iniziative per amplificare la partnership con le Nazionali di Pallavolo: dal concorso a premi, a contenuti di branded entertainment fino alle attivazioni field durante i campionati Europei maschili in Italia».
Quali saranno i principali temi e insight alla base della vostra strategia di comunicazione nel 2026 e su cosa intendete puntare?
«L’ambizione di OraSì è far evolvere il percepito dell’alimentazione vegetale: da una scelta obbligata per motivi di salute e/o di etica ad una preferenza consapevole di nutrizione e soddisfazione organolettica. In questo lungo percorso, il 2026 vedrà la continuità del nostro messaggio (Il Plant Based all’Italiana), il rafforzamento del presidio media (a Tv, digital e social si uniscono radio, pr e field) e l’amplificazione attraverso la partnership con la FIPAV».
Con quali agenzie di comunicazione lavorate?
«Leo sviluppa per OraSi la campagna “Il Plant Based all’italiana” nelle sue declinazioni TV, radio e social; Expansion cura tutta la pianificazione media su tutti i mezzi e piattaforme. Gli altri fondamentali partner in questo percorso sono Mustard, a cui ci unisce una collaborazione pluriennale, che segue tutte le attività in collaborazione con FIPAV nella campagna “La qualità si vede sul campo” e, da quest’anno, Espresso Communication in qualità di agenzia PR di OraSì che ha il mandato di amplificare la notiziabilità di tutte le nostre iniziative».
Luca Orma
