Auricchio torna in pubblicità con un nuovo spot e un logo rinnovato in vista dei 150 anni di storia che celebrerà nel 2027
Debutta la nuova pubblicità di Auricchio, accompagnata da un’evoluzione dell’identità visiva in vista dei 150 anni di storia che celebrerà nel 2027.
«Questa nuova fase segna per Auricchio un passaggio strategico nel percorso di evoluzione del brand – spiega Alberto Auricchio, amministratore di Gennaro Auricchio -. Il restyling del logo e la nuova campagna rappresentano strumenti concreti con cui vogliamo rendere più chiaro e distintivo il nostro posizionamento, rafforzando il concetto di “Originale” che da sempre ci identifica. L’obiettivo è valorizzare la nostra identità, mantenendo una forte coerenza con la storia dell’azienda, ma parlando con un linguaggio più contemporaneo e rilevante per le nuove generazioni».
Dopo oltre un anno di assenza dalla tv, il marchio torna on air con una creatività firmata dall’agenzia LePub che mette al centro non solo il prodotto, ma l’identità di un brand forte, riconoscibile, diventato una vera e propria icona sinonimo di Made in Italy nel mondo.
Il claim “Più che originale, l’originale” racchiude questa attitudine: in un mondo in cui per essere originali si inseguono i trend, cadendo però nell’omologazione, Auricchio sceglie di restare fedele a sé stesso. Perché essere originali, oggi, significa non cambiare mai davvero.
La campagna si rivolge anche a una nuova generazione di consumatori: curiosi, spontanei, attratti da ciò che ha carattere e personalità. A loro si rivolge con un tono di voce immediato e deciso, realistico e al tempo stesso ironico, capace di trasmettere energia e voglia di vivere fuori dagli schemi.
Lo spot si muove tra scene di quotidianità solo apparentemente normali, dove piccoli dettagli inaspettati ribaltano la prospettiva e rendono ogni momento “originale”. Un racconto visivo fatto di contrasti, ritmo e intuizioni, che cattura lo sguardo e invita a osservare la realtà con occhi diversi. Il finale ci porta in un negozio di alimentari: una ragazza riceve un pezzo di Provolone Auricchio, mentre appare il messaggio “Originale e basta”.
IL MEDIA MIX
La campagna sarà supportata da una strategia media articolata e multicanale. Lo spot è declinato in tre formati da 15, 30 e 45 secondi, quest’ultimo pensato per sviluppare in modo più esteso il concept creativo e il nuovo posizionamento del brand.
Dopo il lancio di domenica 19 aprile sulla TV lineare, la campagna si estende su alcune delle principali piattaforme di streaming su smart TV.
La pianificazione accompagnerà la campagna nella seconda metà di aprile e per tutto il mese di maggio, con una presenza continuativa sui diversi canali di visione, con l’obiettivo di intercettare in modo efficace il target di riferimento lungo i principali momenti di fruizione.
UN NUOVO LOGO
Questo percorso di ridefinizione passa anche attraverso un’evoluzione dell’identità visiva: il brand introduce un nuovo logo in cui viene inserita la dicitura “Napoli 1877”. Una scelta che rafforza ulteriormente il concetto di Originale, non solo come espressione della personalità di marca e della fedeltà alla ricetta di sempre, ma anche come dichiarazione autentica delle proprie origini. In questo senso, Napoli rappresenta il punto di partenza del brand, il luogo in cui nasce la sua storia e da cui prende forma un’identità che oggi si esprime su scala nazionale e internazionale.
CREDITS
La strategia di riposizionamento e lo sviluppo della piattaforma creativa sono stati implementati in partnership con LePub Italia
Produzione realizzata e organizzata in collaborazione con RTI/Publitalia
Regia: Riccardo Grandi
DOP: Andrea Arnone
Creative Account: Paolo Fois
Commercial Producer: Luca D’Onofrio
Post Produzione: Frame
Centro media: Mediaj
