Partner già da tre anni nella promozione dell’importanza della protezione solare, La Roche-Posay e Jannik Sinner hanno portato la loro collaborazione a un nuovo livello con l’operazione ‘Shadow Sponsor’.
Ideata insieme per la gamma Anthelios, l’iniziativa prende spunto dal fatto che l’ombra è un indicatore UV intrinseco: più è corta e netta, più forte è l’esposizione ai raggi solari, un modo differente per far passare il messaggio introducendo quello che il marchio La Roche-Posay definisce “una nuova scorciatoia mentale”. Il ‘Fattore di Protezione dell’Ombra’ è infatti progettato per promuovere un cambiamento comportamentale su larga scala per trasformare l’istinto in consapevolezza.
Novità assoluta nel mondo dello sport (ma appena utilizzata da Nivea Sun, ndr), l’idea creativa vuole quindi suggerire di proteggersi quando si vede la propria ombra con un video in cui l’ombra del tennista si rivolge direttamente al pubblico.
“Più che una semplice campagna, ‘Shadow Sponsor’ è un’innovativa piattaforma globale progettata per l’amplificazione media”, sottolinea una nota dell’azienda. “Gli sponsor spendono milioni per essere visti. La Roche-Posay ha investito tempo ed energie per proteggersi da ciò che non si vede, ovvero le radiazioni UV”, ha dichiarato Alexandra Reni Catherine, Direttore Generale Globale di La Roche-Posay.
