L’agenzia di Dentsu si aggiudica la gara per la gestione del media della catena di profumerie in 20 paesi, dopo aver già ottenuto nel 2025 l’incarico per Germania, Austria e Svizzera
Carat si è aggiudicata la gara per la gestione del conto media europeo di Douglas. La notizia è stata anticipata da Horizont, che nelle scorse settimane aveva riportato l’avvio della selezione per l’incarico, affidata alla consulenza di ECI Media Management.
Il pitch ha coinvolto le principali agenzie media, compresa Carat, già incaricata dal gruppo di profumerie nel 2025 per l’area DACH, che comprende Germania, Austria e Svizzera. L’estensione dell’incarico a livello europeo porta quindi l’agenzia a seguire il media del gruppo su un perimetro più ampio. In Italia l’incarico è stato seguito finora da Wpp Media.
Sul fronte della comunicazione, Douglas ha introdotto nel giugno 2025 la piattaforma di marca “Welcome to Beautiful.”, sviluppata con l’agenzia Thjnk per riunire le future campagne sotto un unico ombrello creativo e rendere più coerente la comunicazione del brand nel lungo periodo.
La nuova assegnazione arriva in una fase di revisione delle priorità commerciali del gruppo. Gli ultimi risultati finanziari, presentati ad agosto, hanno registrato una flessione del 2% delle vendite, attribuita soprattutto ai cambiamenti nelle abitudini di acquisto dei consumatori. Douglas intende rispondere puntando maggiormente sui prodotti con prezzi competitivi e sull’e-commerce.
