Nei giorni del Vinitaly, il Consorzio Vino Chianti Classico annuncia la partenza di una nuova campagna di comunicazione dedicata all’elogio della moderazione.
Non si tratta di andar dietro le nuove abitudini delle persone che negli ultimi cinque anni hanno scelto di consumare meno alcolici, spesso scegliendo prodotti premium, bensì di allinearsi all’indicazione dell’Unione Europea di accompagnare le attività promozionali sui prodotti vitivinicoli che l’UE finanzia con la dicitura ‘bevi responsabilmente’.
Invece di ridurlo a mero disclaimer, il Consorzio Vino Chianti Classico ha deciso di rendere centrale questo messaggio, costruendovi tutt’attorno l’intera campagna.
Il video, medium principale della comunicazione, è il racconto un po’ mesto di una cena che sembra interrotta, una bottiglia mezza piena rimasta sul tavolo, cui segue il messaggio ‘Perché lasciarci?’ che lancia la soluzione: portarsi a casa la bottiglia, aggiungendo una nuova declinazione – molto usata all’estero – al concetto di ‘doggy bag’.
Per facilitare l’operazione, il consorzio fornirà gratis ai ristoranti del suo territorio e quelli nelle zone di Firenze e Siena, le scatole Chianti Classico To Go e un tappo brandizzato per permettere ai clienti di indulgere senza esagerare e continuare a bere bene anche dopo il ristorante. La campagna è distribuita sulle principali piattaforme social, sugli account consortili e ha una pagina dedicata sul sito.
