Beintoo, data driven company parte del Gruppo Mediaset, firma per Lavazza due attivazioni nel mercato UK. In collaborazione con Wavemaker Italy, sono state previste due erogazioni distinte con l’obiettivo di consolidare il posizionamento di Lavazza a Londra durante il periodo delle festività natalizie, attraverso il presidio di schermi DOOH e mobile video.
Il flight dooh è stato pianificato a partire da una serie di aree ad alto traffico indicate dal cliente, tra cui King’s Cross, Spitalfields e Battersea Power Station. Su queste zone Beintoo ha condotto un’analisi degli impianti, individuando gli schermi più performanti per esposizione, posizionamento e qualità della visibilità.
Parallelamente, nella seconda metà di dicembre, è stato erogato un video pre-roll relativo al lancio digitale della campagna Pleasure Makes Us Human con Steve Carell e John Krasinski. L’attivazione è stata pianificata su un’audience eterogenea, costruita su cluster in linea con le indicazioni del cliente: utenti interessati a coffee experience, food & lifestyle, viaggi, tecnologia e premium products.
I RISULTATI
Il flight dooh ha generato risultati particolarmente rilevanti in termini di esposizione. Nello specifico, tutti gli schermi attivi hanno registrato complessivamente circa 4,5 milioni OTS (Opportunities To See).
L’erogazione video si è conclusa con il VTR (View Through Rate) pari al 92% e la Viewability del 94,2%.
