Microsoft e Publicis Groupe hanno ufficializzato la nomina della holding francese come nuova agenzia media globale di riferimento dell’azienda tecnologica. Ma la collaborazione tra le due aziende va molto oltre: dopo aver creato insieme la piattaforma di IA Marcel 10 anni fa, Microsoft e Publicis Groupe hanno annunciato l’espansione della loro partnership strategica per costruire una soluzione di marketing “full-stack”, con l’obiettivo di unificare i sistemi legacy, gli agenti IA e i dati basati sull’identità per accelerare i risultati di marketing nell’era dell’IA agentica.
Come spiega la nota, le due parte “sfrutteranno dunque le rispettive competenze per integrare l’IA agentica in ogni fase del flusso di lavoro, consentendo ai marketer di concentrarsi su ciò che sanno fare meglio: strategia, creatività e ricerca di idee originali”.
Più nel dettaglio, il framework Slingshot di Publicis Sapient sfrutterà il cloud di Microsoft, consentendo ai clienti di migrare i sistemi legacy su Microsoft Azure per creare basi cloud-native pronte per l’IA. Le soluzioni di Sapient AI integreranno Microsoft Copilot Studio, Microsoft Agent 365 e Microsoft IQ, permettendo di inserire l’IA direttamente nei processi aziendali principali. La piattaforma Bodhi di Sapient consentirà poi di scalare agenti IA sicuri e di livello enterprise in tutte le operazioni di commerce, marketing e customer engagement.
Quanto al modello di dati basato sull’identità, a differenza dell’IA costruita su dati pubblici, questa partnership è ancorata a Epsilon, il livello di intelligence proprietario di Publicis. Gli agenti IA basati su Microsoft Fabric e alimentati da Epsilon saranno in grado di ragionare e agire su dati reali e proprietari affidabili. Ad esempio, un agente IA potrà identificare autonomamente segmenti di clienti ad alto valore, generare contenuti personalizzati e ottimizzare la spesa in tempo reale, operando sempre all’interno dei perimetri stabiliti dai marketer.
Ultimo ma non ultimo, Publicis metterà Microsoft 365 Copilot nelle mani di tutti i suoi oltre 114.000 dipendenti in tutto il mondo e ha selezionato Microsoft Azure come fornitore cloud preferito.
