Il marchio di birra 1664 che fa capo a Carlsberg ha presentato la nuova piattaforma di marca e la campagna ‘Unquestionably Good Taste’ ideata per rafforzare il posizionamento premium.
Ideata dall’agenzia londinese Fold7, la campagna celebra la soggettività del gusto affidando all’attore Robert Pattinson tre interpretazioni in cui il gusto assume sfumature diverse e contrastanti, al limite della guerriglia condominiale, per poi ritrovare la pace brandendo una bottiglia di bière blanche.
L’idea alla base della campagna è che il buon gusto è una questione personale e non discutibile e che la consapevolezza di potere concordare sul disaccordo crea una sano dibattito.
Nel corto di lancio della campagna, ambientato in un palazzo hausmmanniano di Parigi e diretto dal regista Brady Corbet (‘The Brutalist’), Pattinson è, su tre piani diversi, un personaggio minimalista e moderno, un artista d’avanguardia e un eccentrico dandy di mezz’età, ognuno fermamente convinto di incarnare l’apice del buon gusto e per questo autorizzato a molestare gli altri in un crescendo di tensione, fino all’apparire di tre bottiglie di 1664.
La campagna, in TV, piattaforme digitali, social e OOH, è supportata da attività in-store create da Live & Breathe, un documento di ricerca realizzato da Full Fat che la proietta sul lungo termine, e dalla campagna social gestita da We Are Social, incluse le piattaforme 16.64 Seconds e 1664 Chat.
