Il passaggio dei punti vendita Etruria Retail da Carrefour al gruppo Selex – con l’introduzione delle insegne Famila, Famila Market e Super A&O, La Bottega Sapori e Valori – ha coinvolto 314 punti vendita tra Toscana, Umbria, Lazio e Liguria.
Coo’ee Italia ha collaborato con la direzione e l’ufficio marketing e comunicazione di Etruria Retail all’ideazione e allo sviluppo del progetto, contribuendo a un percorso di comunicazione coerente su tutti touchpoint, per accompagnare il passaggio in modo chiaro e graduale.
Il concept del progetto ruota attorno a un’idea semplice ma precisa: cambia l’insegna, non come fai la spesa. A declinarlo tre asset narrativi – persone, sapori, valori – che raccontano ai clienti come la professionalità di chi lavora ogni giorno nei punti vendita, la qualità dei prodotti locali e l’attenzione al territorio restano esattamente gli stessi.
La campagna si è sviluppata su più livelli e canali: tv, radio, out of home, digitale, comunicazione instore.
