Lanciata a inizio anno, la campagna ‘La Famiglia’ con cui Gucci ha presentato la nuova collezione primavera/estate 2026 è diventata anche un gioco a enigmi.
Intitolato ‘La Famiglia: Mistery Unfolds’, il gioco interattivo è stato sviluppato in collaborazione con Google Gemini, trasformando la piattaforma di shopping del marchio in uno spazio narrativo.
I visitatori sono inviati a calarsi nei panni di un personaggio tra i molti che fanno parte della campagna e compongono il lookbook della collezione, tra colpi di scena e indagini investigative.
Tutto inizia – sul sito web dedicato – con una convocazione urgente: durante un party alla villa della Contessa sono spariti i gioielli più preziosi della padrona di casa, senza che il ladro abbia lasciato una sola traccia. Il giocatore può così calarsi nei panni di un investigatore, interrogando gli invitati per raccogliere le prove e smascherare il ladro che si nasconde tra loro.
“Il lancio riflette anche l’evoluzione continua dell’ecosistema digitale di Gucci”, spiega la casa di moda in una nota, segnalando che questo tipo di iniziative saranno centrali nel percorso di innovazione digitale del marchio per aumentare il coinvolgimento del pubblico e reinventare il modo in cui vivere online le collezioni. “L’ecommerce diventa una piattaforma viva e lo storytelling si fa conversazione”, ha commentato su LinkedIn Melissa Ferretti Peretti, VP e country manager Google Italy.
