Birra Messina amplia la gamma con Note di Melograno. Si tratta di una birra lager con grado alcolico del 5%, impreziosita da un ingrediente insolito: il succo di melograno. Una nuova proposta pensata in particolare per l’aperitivo.
Per gli italiani l’aperitivo è molto più di un rito: è un momento per esprimere sé stessi e aprirsi a nuove esperienze, soprattutto tra i giovani adulti, evidenzia un’indagine condotta da AstraRicerche per il marchio di Heineken.
La scoperta di nuove esperienze di gusto gioca un ruolo centrale: l’86% del campione la considera importante per rendere l’aperitivo più coinvolgente, con l’84% che dichiara di apprezzare particolarmente l’esplorazione di sapori inediti o ingredienti sorprendenti, anche come modo per distinguersi dagli altri. Un approccio guidato soprattutto dalla Gen Z, per cui l’aperitivo diventa sempre più un momento di scoperta e sperimentazione, alla ricerca di proposte originali capaci di rendere l’esperienza più personale.
«I dati della ricerca ci raccontano un aperitivo che sta evolvendo, soprattutto tra i giovani adulti. Non è più solo un rito sociale, ma un momento sempre più legato all’espressione personale, alla scoperta e alla meraviglia dei dettagli inaspettati. – commenta Michela Filippi, marketing director di Heineken Italia -. Con Birra Messina Note di Melograno vogliamo contribuire ad ampliare le possibilità espressive della categoria birra, dimostrando come possa andare oltre le sue connotazioni più tradizionali per offrire proposte originali, sorprendenti e capaci di parlare a un pubblico sempre più ampio, intercettando nuovi gusti, occasioni di consumo e bisogni emergenti dei consumatori».
La novità si presenta in una bottiglia che condivide la forma con Birra Messina Cristalli di Sale, ma in versione trasparente per esaltarne il colore brillante e distintivo.
