BMW ha lanciato la campagna “The First of a New Era” con protagonisti Carlos Alcaraz, il tennista n. 1 al mondo, e l’auto elettrica iX3.
Ideato da Tango Agency e diretto da Gus St Clair di BeSweet Films, il film in bianco e nero racconta, mostrando il tennista che si allena sotto i riflettori, come sia cambiato il percorso verso il successo: le parole “Non si tratta di pressione. Non si tratta di stringere i denti o inseguire la perfezione fino a spezzarti. Si tratta di lasciarsi andare, divertirsi, controllare il caos…” sono confermate dallo sguardo gioioso di Alcaraz.
Il tennista è partner di BMW da luglio 2023 e lo scorso settembre la collaborazione è stata estesa a lungo termine. Il brand è inoltre uno sponsor affezionato del mondo del tennis, legame avviato nel 1987 quando l’azienda sponsorizzò il BMW Open a Monaco di Baviera, sua città natale. Nel 2025, nel 38° anno di questa collaborazione, il torneo ha debuttato come evento ATP 500. BMW è anche partner dei tornei ATP Masters 1000 a Indian Wells (Usa) e Roma, nonché dell’evento indoor ATP 500 a Vienna.
“Il tennis svolge un ruolo fondamentale nel nostro portafoglio di sponsorizzazioni”, aveva detto a settembre Uwe Dreher, Vice President Marketing BMW Europe. “Siamo lieti di continuare il nostro percorso con Carlos Alcaraz. La sua passione per lo sport e la sua ricerca dell’eccellenza sono in linea con i valori del nostro brand. Insieme, creeremo momenti indimenticabili che celebrano lo sport del tennis e rafforzano il legame con i nostri clienti.”
CREDITS
Client: BMW España
Agency: Agencia Tango
Production Company: BeSweet Films
Director: Gus StClair
DOP: Borja Llorens
Postproduction: Muscle Beach
Colour Studio: Metropolitana
Music composer: Jaby Jimenez
