Pierfrancesco Favino accompagna il pubblico alla scoperta di Tortellante nel primo episodio di “Cambiamo Prospettiva”, la nuova piattaforma narrativa di SpecialMente, il programma di corporate citizenship di BMW Italia. Creatività di M+C Saatchi Europe, produzione di Utopia
Raccontare l’inclusione partendo dalle esperienze che accomunano le persone, anziché dalle loro differenze. È il principio alla base di “Cambiamo Prospettiva”, la nuova piattaforma narrativa di SpecialMente, il programma di corporate citizenship di BMW Italia, sviluppata con M+C Saatchi Europe come partner creativo e Utopia per la produzione.
Il progetto debutta in occasione del World Pasta Day con un episodio dedicato a Tortellante, realtà di Modena che favorisce l’autonomia e l’inclusione sociale e lavorativa di giovani e adulti nello spettro autistico attraverso la produzione artigianale di pasta fresca. L’iniziativa punta a dare un’identità narrativa riconoscibile alle attività di SpecialMente, avvicinando il pubblico alle persone e alle organizzazioni coinvolte attraverso un linguaggio accessibile e contemporaneo.
Il concept parte da gesti e attività quotidiane, dalla preparazione dei tortellini al gioco del pallone, dallo sci alle bocce, per costruire un terreno comune. L’obiettivo è spostare il racconto dalle differenze alle possibilità, mettendo in discussione l’idea che siano le persone a doversi adattare a un sistema preesistente: l’inclusione richiede invece di ripensare quel sistema affinché possa funzionare per tutti.
Pierfrancesco Favino entra nel laboratorio Tortellante
Nel primo film, Pierfrancesco Favino, brand voice di BMW Italia, visita Tortellante e si lascia guidare nella preparazione dei tortellini. Il gesto diventa il filo conduttore di una storia che mette al centro condivisione, competenze e relazioni. Il film si chiude con un cameo di Massimo Bottura, da tempo sostenitore del laboratorio.
Il progetto comprende anche un backstage dedicato alla storia e alla missione di Tortellante, attraverso le testimonianze della presidente e fondatrice Erika Coppelli, dei ragazzi del laboratorio, dei tutor e dei volontari, oltre che di Favino, Bottura e dei rappresentanti di BMW Group Italia. Il racconto approfondisce il ruolo della formazione, del lavoro e delle relazioni nel creare opportunità di crescita e autonomia.
La piattaforma è concepita per proseguire nel tempo con una serie di storie autonome, accomunate dallo stesso principio creativo: partire da un’attività riconoscibile per raccontare le persone, le loro capacità e il contributo che possono offrire alla comunità.
«Scegliere il World Pasta Day per raccontare Tortellante significa dare un significato nuovo a uno dei simboli più autentici della nostra tradizione: il tortellino diventa uno strumento capace di unire le persone e creare comunità», ha dichiarato Barbara Pusca, co-ceo Italia e head of advertising Europe di M+C Saatchi Group Europe, sottolineando il valore della collaborazione e del lavoro creativo condiviso.
CREDITS
M+C Saatchi Group Europe
⁃ Co-CEO Italy & Head of Advertising EU: Barbara Pusca
⁃ Associate Creative Directors: Sara De Carli, Pietro Cattaneo
⁃ Copywriter: Nicola Prizio
⁃ Art Director: Elisa Casè
⁃ Junior Art Director: Daniele Di Gregorio
⁃ Senior Strategist: Morea Charlton
⁃ Account Executive: Andrea Pironi
Execution: Utopia Milano
⁃ Director & Founder Utopia: Vincenzo Gasbarro
⁃ CEO Utopia: Francesco Di Trani
⁃ Senior Producer: Marco Oriani
⁃ Producer: Michela Luè
⁃ DoP: Gabriele Sossella
⁃ 1AD: Lorenzo Bottini
⁃ Set Designer: Chiara Marazzi
⁃ MUA: Eleonora Volpi
⁃ Sarta: Anna Andrea Bonetti
⁃ Editor: Elia Bersani
⁃ Colorist: Giorgia Ripa
⁃ Post Supervisor: Eugenia Maria Ferrario
⁃ BTS Operator: Lorenzo Pellicani
Partner Tecnico: Moviechrome
