‘Goodnight Light’ punta a cambiare la narrazione attorno a una delle paure infantili più diffuse: il buio. Ideato da TBWA\Italia, è il primo libro per bambini pensato per essere letto esclusivamente al buio grazie ad un inchiostro luminescente
Tra le paure più comuni durante l’infanzia, quella del buio è senza dubbio una delle più diffuse. E la soluzione più immediata è spesso accendere una luce: la maggior parte delle famiglie, infatti, lascia una lampada accesa durante la notte per affrontare il problema. Una risposta semplice, ma poco sostenibile che rischia di diventare un’abitudine difficile da scardinare.
Per questo Plenitude lancia Goodnight Light, un progetto che mira a cambiare in modo duraturo la percezione del buio, trasformandolo da elemento spaventoso ad amico.
Ideato da TBWA\Italia, Goodnight Light è il primo libro per bambini che affronta la paura del buio, pensato per essere letto esclusivamente al buio: grazie ad un inchiostro luminescente che si rivela solo quando le luci si spengono, il libro racconta la storia di un’amicizia inaspettata tra una bambina, Lucilla, e Ombro, un piccolo e impacciato mostro che rappresenta l’oscurità.
In linea con la mission di Plenitude di promuovere una maggiore consapevolezza energetica e ispirare un uso più efficiente e responsabile dell’energia, il progetto invita i bambini a comprendere, rispettare e valorizzare il buio, invece di temerlo.
Il libro in edizione limitata è stato realizzato attraverso uno speciale processo di stampa serigrafica con pigmenti fotosensibili: si presenta completamente bianco di giorno, accumulando fotoni (energia luminosa) durante la giornata e rilasciandoli di notte, grazie ad una vernice luminescente che utilizza la luce naturale per rendere la storia leggibile solo al buio.
Il libro può inoltre trasformarsi in una lampada da comodino a forma di stella, una vera e propria “luce della buonanotte”.
A rafforzare il messaggio di risparmio energetico e a introdurre un elemento ludico e interattivo, ogni copia di Goodnight Light è accompagnata da un set di adesivi fosforescenti. Gli adesivi possono essere applicati accanto agli interruttori o agli elettrodomestici come promemoria visivo per spegnere le luci e ridurre i consumi.
Goodnight Light è un progetto internazionale, attivo in Italia, Spagna e Francia. Il libro in edizione limitata sarà disponibile in una selezione di store Plenitude in Italia e in alcuni store e librerie.
Oltre a Tbwa\Italia è coinvolta anche EY+MC Saatchi, che ha realizzato un ecosistema digitale che amplifica l’operazione su diversi touchpoint: contenuti interattivi digital e campagne social, interviste di approfondimento e contenuti verticali dedicati al topic, tra cui un video hero di lancio e una landing page dedicata.
A seguire, una pianificazione di contenuti su Instagram e Tik Tok per rafforzare il messaggio: la notte come momento prezioso in cui la paura del buio si trasforma in gioco e nella scoperta di abitudini di consumo più responsabili.
«Il nostro obiettivo non era dire semplicemente ai bambini di consumare meno energia: volevamo cambiare il modo in cui percepivano il buio, trasformando qualcosa che generalmente fa paura in una presenza amichevole. Goodnight Light dimostra come la creatività possa rimodellare in modo naturale il comportamento quotidiano delle persone, anche dei più piccoli» commenta Mirco Pagano, chief creative officer di Tbwa\Italia.
CREDITS
Agency: TBWA\Italia
Chief Creative Officer: Mirco Pagano
Creative Director: Vittoria Apicella, Frank Guarini
Art Director: Margherita Lorusso Caputi, Davide Zanfabro
Copywriter: Ilaria Rando, Francesco Scolaro
Head of innovation: Luca Lilla
Planner Director: Letizia Fabbri
Head of Business: Cinzia Franchi
Business Manager: Mattia Deriu
Producer: Silvia Congiu
Head of Print Production: Luca Mestrone
Print Traffic & Production Coordinator: Paola Gemelli
Graphic Designer: Francesco Marinetti, Danila Cericco
3D Designer & Graphic Designer: Alessandro Dell’Aia
Producer: Silvia Congiu
Editor: Alessandra Molfese
Junior Editor: Elena Rosella
Author: Elisa Binda, Mattia Perego
Illustrator: Hello Saris
Offset & Screen Printing: Caleidograf s.r.l.
Flagship Store Printing & Installation: PRT Visual
Production House: Rosso Film
Executive Producer: Marco Malfi Chindemi
Line producer: Davide Signorelli
Producer: Cassia Pavin
Director e DOP: es.poire
Colorist: Danilo Vittori
Audio: PMA / TK2
CREDITS EY Studio+, M+C SAATCHI Group Europe:
CCD EU: Vincenzo Gasbarro
Creative Director: Andrea Bomentre e Olivia Nervi
Copywriter: Emanuela Torregrossa e Anna Clara Magni
Art Director: Loris Ghidini e Alessia Giordano
Digital Designer: Daniela Ciattaglia
Digital Senior Copywriter: Rosita Rotondo
Chief Strategy Officer: Massimo Capucci
Director | Costumer & Branding Consulting: Silvia Fiorin
Social Media and PR Director: Chiara Melotto
Project Manager/Social Media Manager: Edoardo Sabatini
Project Manager/Sito web: Massimo D’Ostilio
Social Media strategist: Francesca Desimini
Producer: Paola Ticozzi
Regia/BSA Studio: Beppe Gallo
Fotografia/Utopia: Alessandro Dealberto
