Heineken presenta “Europe’s Living Rooms”, il progetto fotografico che racconta bar, pub, caffè e trattorie come nuovi “salotti” d’Europa
Bar, pub, caffè e trattorie diventano i protagonisti di Europe’s Living Rooms, il progetto fotografico realizzato da Heineken e Magnum Photos in 11 Paesi europei. Attraverso lo sguardo dei fotografi dell’agenzia, l’iniziativa racconta i luoghi della socialità come spazi in cui si esprimono le identità dei territori, tra abitudini quotidiane, rituali e relazioni.
Il risultato è una mostra fotografica digitale che restituisce un ritratto dell’Europa attraverso le persone che vivono questi luoghi, dagli habitué che occupano sempre lo stesso tavolo agli incontri spontanei tra sconosciuti.
Per l’Italia, il progetto ha scelto I Vaccinari, a Milano, raccontato dal fotografo Lorenzo Meloni. Gli scatti documentano il locale come punto di osservazione sulla vita del quartiere e sulle relazioni che contribuiscono a definirne l’identità.
«Con questo progetto, Heineken ha scelto di raccontare i locali per quello che rappresentano davvero: non soltanto luoghi dell’ospitalità, ma spazi in cui le persone si incontrano e nei quali prende forma una parte importante della vita delle nostre città. I dati ci mostrano quanto questo valore sia percepito anche dagli italiani, che sempre più spesso cercano nei luoghi della socialità un modo autentico per entrare in contatto con un territorio e con chi lo abita», dichiara Alfredo Pratolongo, corporate affairs director di Heineken Italia.
