Torna con un secondo colpo l’operazione ‘World Menu Heist’ di McDonald’s dopo che i fan hanno richiesto altri prodotti internazionali preferiti a seguito del primo bottino, in UK promossa da una campagna di Leo. Di nuovo, l’idea creativa si basa sul coinvolgimento dei fan nella rapina con il ruolo di complici, intenzionati a mettere mano sui prodotti internazionali di McDonald’s che i fan desiderano di più.
Dopo il primo bottino di settembre, la richiesta dei fan ha spinto la banda a tornare per prenderne altri, con quattro nuove referenze internazionali: le Chicken McWings della Cina, il McExtreme della Spagna, il Twix White Salted Caramel McFlurry della Germania e la Peach x Sprite® Zero di Singapore.
Il film hero di 30 secondi firmato Leo UK rivela l’ultimo colpo di scena del furto. Comincia con un secondo furgone che irrompe nel magazzino della banda, trascinando dietro di sé un’altra cassaforte dorata. La banda si mette al lavoro per scassinarla, usando qualsiasi cosa, da un bicchiere di McDonald’s a una fiamma ossidrica e al condimento delle Paprika McShaker Fries per spolverare le impronte e decifrare la password. La cassaforte finalmente si apre per rivelare le scatole delle Chicken McWings della Cina, il prodotto hero del secondo bottino. Il filmato è supportato da un montaggio di 10 secondi.
Sabato 17 ottobre, fan e creator a Birmingham hanno partecipato a un evento in cui hanno sbloccato una cassaforte dorata per provare le Chicken McWings prima del lancio ufficiale del menù.
Una serie di brevi video social, in onda su TikTok e X, invitava i fan a rientrare nel mondo del crimine per il secondo bottino della banda e, dando un’occhiata all’interno della cassaforte, potevano vedere i membri della banda ‘recidivi’ mettere le mani sulle Chicken McWings e guardare i nuovi prodotti del menu arrivare nelle tipiche scatole dorate della banda.
È stata attivata anche una collaborazione con Duolingo, che gioca sulla natura globale del furto incoraggiando i fan a ‘parlare come una mente criminale internazionale’, mentre prosegue quella con LADBible.
Secondo Jason Keet e James Hodson, creative directors di Leo UK, “la cosa migliore di World Menu Heist è che i fan sono a tutti gli effetti i nostri complici. Loro ci danno gli obiettivi; noi capiamo come rubarli. Questo secondo bottino è la nostra risposta ai fan che ne chiedevano di più. Un altro furto sembrava l’unica risposta ragionevole”.
La campagna è stata creata da Leo UK per McDonald’s, con Leo UK alla guida di creatività, digitale e social. La pianificazione e l’acquisto dei media sono stati gestiti da OMD. Le PR, gli eventi e le attività con gli influencer sono stati gestiti da Red Consultancy. Le partnership social sono state gestite da LADbible. Il CRM è stato gestito da TMW, l’attivazione digitale da TMS, e i POP e le comunicazioni nei ristoranti da Linney.
CREDITS
Campaign Title: ‘World Menu Heist’
Creative Agency: Leo UK
CCO: Andrew Long
Creative Directors: Jason Keet & James Hodson
Creative: Matt Adams & Will Butler
Head of Strategy: Joe Beveridge
Planning Partner: Hannah Cameron
Planner: Alisya Rozhan
Managing Partner: Natalie Barry
Business Director: Bella Bertolotti
Account Director: Lauren Murphy
Senior Account Manager: Dominic Thomas
Account Executive: Amy Neal & Lucy Brennan
Head of McDonald’s Production: Anna Cartwright
Senior Producer: Peter Williams
Senior Project Manager: Michael Davies
Studio Director: Ricky Pettiford
Design Producer: Ethan Lynton
Design Director: Paul Reddington
Senior Designer: Tomek Drozdowski
Designer: Max Hain
Designer: Danny Flint
Designer: Kiko Wu
Motion Designer: Bey Redding-O’Brien
Motion Design Director: Carmen Perez Jimenez
Production Company: Academy Films
Director: Romain Chassaing
Executive Producer: Darapen Vongsa-Nga
Producer: Stephen Overs
Production Manager: Colum Ewart
Food Stylist: Elaine Ngan
Service Company: B2Y PRODUCTIONS
Producer: Ivan Ivanov
Producer: Kristin Arakchieva
Production Coordinator: Gergana Dobreva
Edit House: tenthree
Editor: Jack Williams
Edit Assistant: Matt Marshell
Edit Producer: Rachel Goodger
Post House: Harbor
VFX Producer: Dan Love
Sound Design: Harbor
Sound Design & Mix: George Castle & James Benn
Audio Executive Producer: Savannah King
Music Supervision
Music Supervision: Wake The Town
Music Supervisor: Sam MacNamara
VI Production
Photographer: Scott Grummet
Producer: Farah Ikhlas
Food Stylist: Udo Reichelt-Schaurer
1st Assistant: Matt Trapp
Digi Op: Jon Rose & Ben Colsen
Additional Partners
Media Agency: OMD UK
Business Director: Emma Gilmore
Associate Director: Eddie Fisher
Account Manager: Isabelle Milnes
Strategy Partner: Chris Mitchwell
PR & Influencer: Red Consultancy
CRM: TMW
Digital/App: TMS
POP & In‑restaurant: Linney
Social Partnership: LAD Bible
Publicis Production
Senior Production Manager: Nick Hodkinson
Production Director: Lisa Petchey
Senior Creative Retoucher: Darren Grieves
Senior Creative Retoucher: James Wootton
Senior Creative Artworker: Paul Jeffreys
Senior Print Designer: Vassen Iyaroopoolay
