“The Dolce Side of Life” è il progetto di comunicazione sul concetto di ‘dolcezza’ che accompagnerà Disaronno nel 2026. Prende il via con un’attivazione di guerrilla urbana a Milano e Roma, intervenendo su alcune scritte aggressive sui muri e coprendone parzialmente le parti d’odio con manifesti che le trasformano in messaggi ironici e “dolci”
Disaronno lancia The Dolce Side of Life, un progetto di comunicazione che accompagnerà il brand durante tutto l’anno attorno a questa idea: oggi essere dolci è un gesto tutt’altro che scontato.
L’operazione prende vita nelle strade di Milano e Roma attraverso un’attivazione di guerrilla urbana che porta The Dolce Side of Life direttamente nelle strade con un intervento che non vuole cambiare la città, ma piuttosto diventare parte di essa.
Il progetto interviene direttamente nello spazio urbano andando ad individuare frasi e scritte violente presenti nelle nostre città, coprendole poi parzialmente con manifesti che ne oscurano le parti d’odio e le trasformano con il tocco “dolce” del brand.
Nascono così nuovi messaggi, come: “Odio… rimanere senza un drink e senza te”, “Sei proprio… la dolcezza fatta persona. Posso offrirti un drink?” o “Sei… dolce come il primo drink della serata”.
I manifesti di The Dolce Side of Life sono dislocati in diversi quartieri di Milano e Roma.
Nel capoluogo meneghino è possibile imbattersi nel progetto tra Sant’Ambrogio, le Colonne di San Lorenzo, Ripa di Porta Ticinese e Porta Genova, oltre che nei quartieri di Brera e Porta Venezia.
Nella capitale, invece, The Dolce Side of Life ha fatto la sua comparsa tra il Quartiere San Lorenzo, il Rione Testaccio, la Garbatella e l’area Ostiense, luoghi simbolo della cultura e della vita notturna cittadina.
The Dolce Side of Life rappresenta il primo capitolo di un’operazione di riposizionamento più ampia che accompagnerà Disaronno per tutto il 2026. Nei prossimi mesi il progetto infatti vivrà anche in occasione delle Dolce Nights del Disaronno Bar.
CREDITS
Agenzia Creativa: Caffeina
Antonio Marella, Founder & Managing Partner
Federico Saccani, Executive Creative Director
Alice Cagnani, Consultancy Director
Monica Costa, Client Service Director
Leonardo Valeri, Client Creative Director
Giada Bernile, Creative Supervisor
Greta Rigolli, Senior Account Manager
Piero Stefinlongo, Account Manager
Giulia Solinas, Senior Strategic Planner
Ester Brivio, Art Director
Giuditta Ardito, Copywriter
