Gioca con un’estetica “fuori scala” la campagna 2026 Scalo Milano Outlet & More, che si svilupperà durante l’anno con diversi soggetti
Scalo Milano Outlet & More lancia la campagna per il 2026 con cui punta a rafforzarsi nel panorama moda, retail e lifestyle.
Il concept, ideato in collaborazione con Dentsu Creative, introduce un immaginario visivo dove le proporzioni si ribaltano: scenari iconici della città di Milano, capitale della moda, diventano il palcoscenico di composizioni volutamente surreali.
La strategia creativa gioca con un’estetica “fuori scala”: le architetture iconiche di Milano e le pose dei soggetti, volutamente rappresentati con proporzioni sbilanciate, creano una narrazione visiva che trasmette la naturalezza con cui Scalo Milano Outlet & More dialoga con la città.
Per raccontare l’anima poliedrica di Milano, sono stati scelti due contesti chiave come sfondo dei cinque scatti con cui la campagna si articola durante l’anno. Da un lato la Milano classica, simbolo di eleganza senza tempo e di iconiche architetture riconoscibili in tutto il mondo. Dall’altra, la Milano contemporanea, pulsante e dinamica, che racconta l’energia urbana e il ritmo incessante della città.
Diana Dorosenco, marketing and communication director di Scalo Milano Outlet & More, spiegA: « Raccontiamo una Milano fuori scala, ma in armonia con il lato più disinvolto di Scalo Milano Outlet & More, che consolida il proprio posizionamento e rinnova la narrazione sul legame con la città, evidenziando, oltre al ruolo di “trend-changer”, la capacità di dettare nuove tendenze. Con la campagna vogliamo dimostrare che un outlet non è solo un luogo dove fare shopping, una semplice destinazione, ma che può diventare un brand a sé, con identità, stile e personalità proprie, capace di dialogare con la città e lasciare un segno indelebile nella mente del pubblico».
IL PIANO MEDIA
Con il planning media in collaborazione con Carat, la campagna è on air da gennaio 2026, in occasione dei Saldi Invernali, primo momento strategico del calendario commerciale. Prosegue adesso con il secondo scatto dedicato alle nuove collezioni Primavera-Estate “Say Yellow to Spring Summer” e coprirà tutto l’anno, con altri scatti originali.
Dal 23 febbraio lo scatto dedicato alle collezioni Primavera-Estate è visibile su affissioni e connected tv, con soggetti sia statici sia video. Le affissioni prevedono un presidio capillare, con una selezione strategica di location ooh e dooh per assicurare massima visibilità.
CREDITS
Team Scalo Milano Outlet & More
Marketing and Communication Director: Diana Dorosenco
Marketing Manager: Matteo Visponetti
Agenzia creativa: Dentsu Creative
Creative Supervisor: Dario Golino
Art Director: Manesha Caldi Smit
Senior Copywriter: Francesca Tomagnini
Creative Strategy Supervisor: Luca Bonfarnuzzo
Client Management: Francesco Mirolo, Beatrice Gatti, Luca Rosati
Agenzia media: Carat
Market Director: Manuela Paoletti
Client Director: Silvia Moroni
Business Partner: Claudia De Luca
Video Leader: Adele Musmeci
OOH Specialist: Manuel Silla
Casa di produzione: Dentsu Creative Studios
Regia: Nicola Schito
DOP: Alessandro Tempestini
Producer: Nicole Re
Editing e Post Produzione: Alessandro Sartor
Head of Production: Jonathan Grassi
Post Producer: Alessandra Barbieri
Direttore di Produzione: Komlan Ahianvi
Photographer: Jasmina Martiradonna
Photographer e Art Director: Jacopo Sterlocchi
Stylist: Matteo Greco
