I contenuti relativi a Sanremo su YouTube hanno superato il muro dei 75 milioni di visualizzazioni; il successo dei formati brevi. Il commento di Francesca Mortari – director, YouTube Southern Europe
“Sanremo non è più solo un evento televisivo, ma un ecosistema digitale vivo, dove la musica incontra i nuovi linguaggi della creatività”: Francesca Mortari, director YouTube Southern Europe, commenta i dati di questa edizione del Festival.
I contenuti relativi a Sanremo 2026 sulla piattaforma hanno superato il muro dei 75 milioni di visualizzazioni totali, tra canali ufficiali Rai e quelli degli artisti.
Il vincitore del Festival, Sal Da Vinci, con il brano “Per sempre sì”, domina la classifica delle tendenze, affiancato sul podio di YouTube da artisti del calibro di Sayf, Arisa, LDA & Aka 7even e Samurai Jay.
I FORMATI BREVI
Uno dei dati più rilevanti del 2026 è però la crescita degli YouTube Shorts.
“Anche quest’anno, chi si è messo in gioco con una strategia multiformato ha tratto i maggiori benefici – spiega Francesca Mortari -. Una delle frontiere più entusiasmanti del 2026 è stata la crescita dei contenuti brevi: attraverso gli YouTube Shorts, il Festival è entrato nelle case in modo ancora più diretto, generando 4.5 milioni di visualizzazioni solo tramite i contenuti caricati dagli artisti in gara.Elettra Lamborghini si è confermata la regina indiscussa in termini di visualizzazioni generate dal formato verticale, seguita da Sal Da Vinci grazie al boost post-vittoria”.
È J-AX, però, l’artista in assoluto più attivo su Shorts di questa edizione. Lo stesso artista ha spiegato la potenza di questo approccio:
“Oggi se non comunichi in modo vero, non comunichi. Punto. Per questo per me è fondamentale pubblicare VLOG sul mio canale YouTube. Non è solo fare video: è aprire la porta, far vedere cosa succede davvero, senza copioni perfetti e senza filtri patinati. […] I miei VLOG sono il modo più potente per creare connessione”.
OLTRE I CONFINI
La kermesse ha varcato i confini nazionali, spiega Mortari, “portando Sal Da Vinci e Sayf a un pubblico internazionale raggiungendo le posizioni 10 e 73 della Global Daily Top Music Video di YouTube rispettivamente. Anche la Classifica Svizzera Top Music Videos ha visto l’ingresso di ben 12 brani sanremesi in Top 100 e vari si sono avvicendati nella classifica elvetica dei brani in tendenza”.
Come spiega Enrico Pugni, sales & business development director di Warner Music Italy: “La nostra strategia multiformato ci ha ulteriormente aiutato ad ampliare la nostra portata, consentendoci di caricare più video e contenuti su YouTube e di coinvolgere un nuovo pubblico, anche attraverso gli Shorts”.
CREATOR ECONOMY
“Sanremo 2026 ha segnato un punto di svolta anche per la sinergia tra i media tradizionali e la Creator Economy – prosegue Mortari -. YouTube ha ospitato un palinsesto parallelo fatto di vlog, analisi e dietro le quinte. Inoltre, è stato un onore per noi vedere Gianluca Gazzoli – un creator che abbiamo visto crescere su YouTube e da sempre in grado di realizzare contenuti di estremo valore, come il suo podcast “Passa dal BSMT” – raggiungere il palco di Sanremo e mostrare la perfetta sinergia che ha caratterizzato questa edizione tra media tradizionali e creator. A questo racconto si sono aggiunti format amati come Tintoria e i commenti di creator iconici come i The Jackal”.
