Welback, brand specializzato in prodotti tecnologici ricondizionati, sceglie Auge come partner per un progetto a 360 gradi: dal posizionamento strategico alla nuova identità visiva, fino alla campagna di comunicazione.
L’obiettivo è trasformare il ricondizionato da scelta razionale a scelta identitaria.
Il punto di partenza è un insight culturale rilevante: oggi il vero lusso non è più ostentare la ricchezza, ma dimostrare intelligenza nelle scelte che si fanno. In un’epoca in cui l’eccesso è banale e la consapevolezza è rara, essere più furbi è la nuova forma di distinzione.
Nasce così il nuovo posizionamento di Welback: “Il lusso di essere più furbi”.
Il nuovo posizionamento si traduce in un’identità visiva completamente rinnovata. Auge Design è intervenuta sul logo e sull’intero design system del brand.
La campagna, on air sui principali canali digital e social e prossimamente in affissione, trasforma invece il ricondizionato in un nuovo status symbol e inaugura un racconto di marca distintivo.
L’agenzia ha declinato il payoff “Il lusso di essere più furbi” sui diversi prodotti con un tono di voce ironicamente snob, che unisce eleganza e riferimenti tech.
CREDITS
Agency: AUGE Strategy
Founder and strategy director: Luca Buonamici
Strategist: Riccardo Spreafico
Agency: AUGE Design
Founder and Executive Creative Director: Davide Mosconi
Associate Creative Director: Miriam Frescura, Giovanni Stillittano
Designer: Carlo Quaranta
Junior Designer: Giandonato Fabbricino
Agency: AUGE Communication
Executive Creative Director: Federica Ariagno, Giorgio Natale
Creative Director: Riccardo Stazione
Copywriter: Elena Avaltroni
Junior Copywriter: Gabriele Ferrara
Junior Art Director: Camilla Cattini
Fotografia: Liver Studio
