Su queste pagine avete già letto dell’Heinz Maritozzo, la campagna di influencer marketing orchestrata da Heinz e Dentsu per inserire l’Heinz Tomato Ketchup nelle conversazioni in occasione di San Valentino.
All’interno del dolce, non c’era però la sorpresa, promessa d’amore scambiata tra innamorati, ma un cuore rosso di ketchup, come da ricetta dello chef e volto televisivo Damiano Carrara, espressione dell’Irrational Love del brand e di un equilibrio inedito tra dolcezza e contrasti.
Dentsu ha rivelato ora la strategia dietro la campagna, che sta generando engagement e conversazioni sui social ben oltre la ricorrenza. La campagna influencer, gestita dal team guidato dall’head of influencer marketing di Dentsu Fabiola Granier, si è inserita in una più ampia strategia di comunicazione che ha integrato PR, talent activation e contenuti social ad hoc.
A supporto del lancio, è stato organizzato un evento a Lucca, scelta per il suo romanticismo e in quanto ‘capitale italiana del romanzo rosa’, che ha coinvolto giornalisti e cinque talent selezionati per vivere in prima persona l’esperienza del Maritozzo Heinz e a raccontarla sui propri canali social.
La produzione di contenuti dedicati sui profili ufficiali di Heinz, con attivazioni mirate su Instagram e TikTok a partire dall’11 febbraio, è stata ulteriormente amplificata dalla condivisione dei talent nei giorni successivi.
Il media planning ha ottimizzato la strategia, massimizzando reach, impression e interazioni qualificate.
Nelle prime due settimane dal lancio, la campagna ha registrato 13,4 milioni di visualizzazioni (tra Meta e TikTok): un risultato che supera le stime iniziali grazie a un’attenta strategia di ottimizzazione media, che ha permesso di massimizzare l’impatto del messaggio e la visibilità del brand.
Non ultimo, fino al 27 febbraio l’Heinz Maritozzo resta disponibile in esclusiva presso l’Atelier Damiano Carrara a Lucca.
Credit:
Heinz Italia
Head of Marketing & Commercial Category: Daniela D’Aguanno
Marketing Manager Taste Elevation: Fiamma Sinibaldi
Junior Brand Manager Taste Elevation: Susanna Romanò
Marketing Specialist Taste Elevation: Alessia Genocchio
Social Media Manager & Content creation Specialist: Alice Rigamonti
Creative Specialist The Kitchen: Martin So
Dentsu Italia
Head of Influencer Marketing: Fabiola Granier
Influencer Marketing Manager: Elisa Vespucci
Influencer Marketing Specialist: Giorgia Bonello
Business Partner: Renata Cozzi
Client Service Director: Mayna Frosi
Client Executive: Mattia Fundarò
Client Manager: Pierdomenico Uleri
Digital Leader: Silvia Calà
Digital Consultant: Giorgia Kirschner
Junior Digital Consultant: Serena Greppi
