In Australia, le autorità del Nuovo Galles del Sud, hanno registrato nel 2025 un picco degli incidenti mortali tra i motociclisti e, per contrastarli, hanno lanciato con Droga5 ANZ, parte di Accenture Song, una campagna sulla sicurezza stradale mirata a resettare il modo in cui i motociclisti percepiscono il rischio. Quel piccolo e tenero vombato che attraversa la strada, può essere infatti pericoloso quanto una robusta muraglia in caso di impatto.
Intitolata ‘Ride Like Everything’s Out To Get You’ (‘Guida come se tutto volesse colpirti’), la campagna parte dall’evidenza che la semplice consapevolezza alla guida non è più sufficiente: le morti in strada sono aumentate anno dopo anno, con i motociclisti uomini rappresentati in modo sproporzionato tra i feriti gravi e le vittime. E, in particolare, son state individuati quattro comportamenti ad alto rischio che verranno affrontati con messaggi ad hoc: la percorrenza delle curve, gli incroci, i sorpassi e l’uso di abbigliamento protettivo.
Non ultimo, andare in moto per molti è una pratica legata ai concetti di libertà, orgoglio e comunità e l’eccessiva sicurezza tra i motociclisti meno esperti può portare a un aumento dei comportamenti rischiosi. Anche se la maggior parte dei centauri riconosce l’importanza delle protezioni, molti credono che non siano necessarie per i brevi spostamenti.
“Questa campagna mira a ricordare ai piloti la necessità di non abbassare mai la guardia, anche su strade apparentemente ‘sicure’ – ha commentato Barbara Humphries, chief creative officer di Droga5 ANZ -. Mostrando la minaccia nascosta in ciò che è familiare e banale, utilizziamo un nuovo linguaggio visivo per disarmare lo spettatore, evitando lo shock e l’allarmismo che spesso spingono i motociclisti a sentirsi esclusi dal pericolo. La campagna è progettata per elevare la percezione del rischio in ogni viaggio, a prescindere dall’esperienza, stimolare una riflessione sui comportamenti quotidiani e fornire a motociclisti e automobilisti le conoscenze per proteggersi a vicenda sulla strada.”
La campagna è pianificata su video on demand, video online, social, digitale, radio, affissioni e stampa.
Qui il testo dello spot:
The wombat looks harmless in the scrub.
But on the road, it’s a barricade on legs.
Lurking around the bend. Ready to take you down.
You never know what’s waiting around the corner.
So start wide.
And intend to finish tight.
